目前我國城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態，家電行業已趨于成熟狀態，傳統的白電產品如空調、冰箱、洗衣機開始由傳統的低端產品逐漸向中高端產品轉化，白電行業消費升級趨勢明顯。

行業步入成熟，需求飽和，規模增速放緩

根據數據顯示，2013-2017年中國家電行業的銷售收入呈現波動性變化，從家電行業的運行態勢來看，在經歷了數十年的快速發展后，中國家電行業已走過普及使用帶來的快速成長期，進入到以消費升級，根據消費者需求細分化家電產品為主要特征的低速成長和整合提升的階段，2018年上半年中國家電行業的銷售收入達到0.74億元。

行業增速放緩的主要原因在于我國家電的家庭保有量已處于較高水平， 2007年以來，我國城鎮家庭每百戶白色家電持有量有所波動，但空調、冰箱和洗衣機擁有量一直處于高位。截至2017年末，我國城鎮居民家庭每百戶冰箱擁有量達到98.0臺，城鎮居民家庭每百戶洗衣機擁有量達到95.7臺，城鎮居民家庭每百戶空調擁有量達到128.6臺。由于城鎮居民每百戶洗衣機和冰箱擁有量已經處于高位，且洗衣機、電冰箱具有家庭共用屬性，未來城鎮居民每百戶洗衣機和冰箱擁有量上升空間較小。

消費升級引領，未來家電向智能化方向發展

在傳統家電需求疲軟的情況下，消費升級或許能帶來新的希望。目前，80及90后已經成為我國市場消費的主力群體，該群體對消費更加看重個性化與品質化，極大有助于在需求側推動我國家電消費升級，并且隨著我國人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質的細分化家電產品消費。從2018年我國大家電分子行業細分化產品零售額增長情況來看，多門冰箱、變頻空調及洗碗機的銷售增速同比大幅上升，人們對于傳統白色家電的功能訴求更趨于精細化。

根據產業在線數據顯示，在洗衣機方面，2018年1-10月變頻洗衣機累計實現銷量1754.21萬臺，同比增長27.45%，占洗衣機銷量的比重提高至32.76%。冰箱方面，變頻冰箱2018年1-10月累計銷售1364.6萬臺，同比增幅為32.76%，占同期冰箱銷量的比重提高至21.74%。空調方面，變頻、智能化升級趨勢明顯，2018年1-10月變頻空調累計實現銷量5572.20萬臺，同比增長9.60%，占空調銷售量的比重提高至42.58%。

中國家電消費升級態勢保持良好，各企業都把創新作為突破口，重視研發投入，產品結構持續優化，產業轉型升級促進家電行業健康發展。前瞻預計未來我國白色家電行業主要發展趨勢如下：

（一）由單品智能化邁向系統智能化

智能化將是未來家電產業最為重要的發展方向之一。智能家電產品將經歷三個發展階段，單品智能化、家電系統智能化和融入智能家居系統。隨著智能化水平的提升，智能家電產品將呈現出分系統的趨勢，家庭中的電器產品將不再是孤立的，而是成系統地聯系在一起。家庭中的智能電器產品將逐步分為娛樂系統、空氣系統、水系統、美食系統，這些系統隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統。

（二）健康概念產品受青睞

近年來我國經濟迅速發展，居民收入水平穩步提升，當前我國白電市場是以替換購買為主的消費市場，大多數消費者在二次購買白電產品時不僅僅滿足于有產品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上，健康概念是消費者最為關注、也是廠商推廣力度最大的產品。冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到消費者更多的青睞。

（三）結構升級穩步推進

白電市場將中高端市場持續增長、各產品內部結構升級穩步推進。冰箱以多門為代表的中高端市場將迅速增長，隨著新能效的實施，冰箱市場將拉開新一輪的能效升級大戰，變頻冰箱將得益于新能效的實施得到快速發展。洗衣機市場滾筒洗衣機的份額將進一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機將成為最核心的市場，變頻功能在滾筒市場將逐步普及。空調市場以APF一級為代表的高能效變頻空調零售額份額超過30%，隨著變頻功能價格的下探，變頻空調的滲透率將進一步提升。

前瞻預計到了2024年我國白電智能家電的滲透率或將突破45%，推動著白色家電行業整體的發展。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》。

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