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2018年中國在線教育行業(yè)發(fā)展概況與市場趨勢 三大因素驅(qū)動行業(yè)千億規(guī)模【組圖】

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20 王佳璇 ? 2019-02-19 11:10:36  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4057G0

 我國的在線教育行業(yè)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展,先后經(jīng)歷了數(shù)字化教育、互聯(lián)網(wǎng)+教育、移動+教育、智能+教育(AI+教育)四個發(fā)展階段。

在線教育行業(yè)的發(fā)展與信息技術(shù)的普及和滲透密切相關(guān):在互聯(lián)網(wǎng)尚未起步階段,主要通過投影儀、錄像帶等硬件設(shè)備來提升學(xué)習(xí)效率,豐富教學(xué)形式;隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及滲透,遠(yuǎn)程教育模式開始廣泛應(yīng)用,以學(xué)校為單位的遠(yuǎn)程教學(xué)試點快速涌現(xiàn);互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷提升,使得滿足學(xué)生個性化需求的社區(qū)、網(wǎng)校等新的在線教育形式層出不窮;移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了MOOC、移動課堂等新的教學(xué)形式;人工智能等前沿技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用,則帶來了精準(zhǔn)教學(xué)、在線教育平臺的蓬勃發(fā)展。

圖表1:中國在線教育行業(yè)發(fā)展歷程

此外,在行業(yè)20余年的發(fā)展歷程中也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀企業(yè),如:新東方在線、學(xué)而思網(wǎng)校、VIPKID、尚德機構(gòu)等。其中新東方在線是新東方教育科技集團(tuán)旗下專業(yè)的在線教育網(wǎng)站,是國內(nèi)首批專業(yè)在線教育網(wǎng)站之一。課程涵蓋出國考試、國內(nèi)考試、職業(yè)教育、英語學(xué)習(xí)、多種語言、K12 教育等6 大類,共計近3000 門課程,同時也面向高校、公共圖書館、電信運營商及在線視頻供應(yīng)商以及機構(gòu)客戶提供教育內(nèi)容套餐。

三大因素驅(qū)動行業(yè)千億規(guī)模,用戶滲透率逐年提升

一般來說,影響在線教育行業(yè)的因素主要包括三個:升學(xué)就業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新以及政策規(guī)范。其中,升學(xué)就業(yè)需求影響機制為:焦慮感和危機感驅(qū)使龐大中產(chǎn)階層的教育開支持續(xù)提升,從而使得在線教育行業(yè)下游需求旺盛;技術(shù)創(chuàng)新影響機制為:大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、在線課程模式等正在進(jìn)一步迭代在線教育的形式,不斷推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)教育平臺向縱深發(fā)展,促使其更加高效、智能且個性化。

因此,在升學(xué)就業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策規(guī)范的共同促進(jìn)下,我國在線教育市場發(fā)展迅猛,2012年市場規(guī)模僅為701億元,2017年市場規(guī)模已達(dá)1917億元,5年復(fù)合增長率達(dá)到22.3%。預(yù)計2018年我國在線教育市場規(guī)模將達(dá)到2321億元。

圖表2:2012-2018年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢(單位:億元,%)

除了國內(nèi)在線教育行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容外,我國在線教育的用戶滲透率也逐年提升。以K12 階段為例,艾媒咨詢統(tǒng)計,2013 年,K12 階段在線教育用戶數(shù)量僅為1180.4 萬人,滲透率僅為6.8%;2017 年,K12 階段在線教育用戶數(shù)量達(dá)到1749.7 萬人,滲透率已達(dá)10.3%。預(yù)計2018 年在線教育滲透率將達(dá)到11.5%。

圖表3:2013-2018年中國K12階段在線教育用戶滲透率變化趨勢(單位:萬人,%)

上市企業(yè)營收規(guī)模不斷提升,毛利率普遍改善

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015-2017年我國在線教育行業(yè)主要上市公司總體營收規(guī)模呈逐年上升趨勢。其中,尚德機構(gòu)2017年實現(xiàn)營收9.70 億元,2018上半年營收為8.88 億元,居在線教育企業(yè)首位;其次為無憂英語,營收從2015年的1.55億元增長到2017年的8.48億元,2018年上半年實現(xiàn)營收5.44億元,位列第二。

圖表4:2015-2018年中國在線教育行業(yè)6家主要上市公司營業(yè)收入(單位:億元)

在線教育由于前期技術(shù)投入,人力投入以及宣傳銷售投入較多等原因,一般需要數(shù)年時間實現(xiàn)盈利。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2015-2017年中國在線教育主要企業(yè)盈利能力普遍改善,凈利潤整體呈上升趨勢,部分企業(yè)已實現(xiàn)盈利。2017年,正保遠(yuǎn)程、華騰教育、媽媽網(wǎng)、新東方在線已實現(xiàn)盈利,其中新東方在線凈利潤居首,為0.94 億元。并且在尚未實現(xiàn)盈利的企業(yè)中,無憂英語的凈利潤已逐步改善。

圖表5:2015-2018年中國在線教育行業(yè)6家主要上市公司凈利潤變化情況(單位:億元)

在線教育與AI大數(shù)據(jù)連接愈加緊密,將滲透到在線學(xué)習(xí)的各個環(huán)節(jié)

隨著對個性化發(fā)展和個性化教育的強調(diào),學(xué)生和家長一方面希望能夠從在線教育網(wǎng)站或平臺上快速獲取自己需求的課程,另一方面希望在線學(xué)習(xí)中有更加智能化的工具,比如伴讀機器人、智能語音識別、作業(yè)批改等。以上的兩類需求催生了在線教育AI 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)教學(xué)的趨勢。因為從對學(xué)習(xí)資料的獲取、學(xué)習(xí)的溝通管理環(huán)節(jié)到最核心的教學(xué)內(nèi)容環(huán)節(jié),都可通過AI 大數(shù)據(jù)的語音識別、自適應(yīng)等功能實現(xiàn)選課、上課效率的提升,從而隨著在線教育行業(yè)與AI大數(shù)據(jù)的緊密結(jié)合,兩者的結(jié)合應(yīng)用將逐步滲透到在線學(xué)習(xí)的各個環(huán)節(jié)。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線教育行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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2025-2030年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2025-2030年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對在線教育行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來在線教育行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對在線教育行業(yè)未來...

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作者 王佳璇
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