康養(yǎng)旅游是指通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。本文分析了我國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景進(jìn)行了預(yù)判。

在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：全球及中國(guó)康養(yǎng)旅游快速發(fā)展

近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(zhǎng)。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場(chǎng)環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展康養(yǎng)旅游。2017年全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)收益約達(dá)6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場(chǎng)收益足足增加了將近2400億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.12%。

國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游還是一片藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游占旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易規(guī)模為41300億元，康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2016-2020年，我國(guó)康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20％，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元左右。

行業(yè)現(xiàn)狀二：行業(yè)仍處于初級(jí)極端，健康旅游產(chǎn)品的供給不充分

老齡人旅游出行占20%比例，更注重旅游的質(zhì)量，且有較高的消費(fèi)能力。旅游也從傳統(tǒng)的走馬觀(guān)花趨向于深度的體驗(yàn)游，更注重旅游的品質(zhì)。但是目前我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)也還處于初級(jí)階段，健康旅游產(chǎn)品的供給還不是很充分，因此國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)是無(wú)可限量，存在很大的發(fā)展空間的。

行業(yè)市場(chǎng)前景一：國(guó)家高度重視健康問(wèn)題，康養(yǎng)旅游納入政策體系

2015年后國(guó)家對(duì)人民健康問(wèn)題高度重視，相繼出臺(tái)了關(guān)于養(yǎng)老和健康服務(wù)的支持性、引導(dǎo)性政策。2016年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被多地列入“十三五”規(guī)劃之中，并編制了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略及指導(dǎo)性政策意見(jiàn)。在細(xì)分產(chǎn)業(yè)上，森林康養(yǎng)被納入《全國(guó)林業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》；康養(yǎng)旅游也迎來(lái)了首個(gè)規(guī)范性文件——《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，發(fā)展?jié)u成氣候。至此，從中央到地方，從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游等，都有了完善的政策體系支撐。

行業(yè)市場(chǎng)前景二：亞健康人群+老齡人群訴求擴(kuò)大行業(yè)增長(zhǎng)潛力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)民對(duì)于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)將步入老齡化社會(huì)，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場(chǎng)。目前我國(guó)，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來(lái)10年，各種慢性疾病將以爆發(fā)式的速度迅速擴(kuò)展到每一個(gè)家庭。另外康養(yǎng)旅游的需求主體：還包括1.09億的中產(chǎn)階級(jí)中的追求高品質(zhì)生活健康人群。世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均健康支出不足美國(guó)的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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