在湖畔大學四屆學員中，共有5名學員來自旅游行業。其中，同為住宿平臺，同屬于在線旅游行業，小豬短租和住百家的發展卻兩重天，那么，在線旅游行業目前在我國發展現狀究竟如何？

五名學員從事旅游行業，住百家經營不善被迫摘牌

2015年3月，由馬云、柳傳志等九名企業家和學者共同發起創辦的湖畔大學成立，截止至2019年2月已經成功舉辦四屆，入學學員共170名。四屆學員中，共有5名學員來自旅游行業，分別為花間堂創始人張蓓、亞朵酒店CEO王海軍、PALA旅行創始人孫博、住百家創始人張享德和小豬短租聯合創始人兼CEO陳馳。

其中，住百家由于連續三年虧損，2017年年報未能正常披露，已于2018年7月被強制招牌。住百家的前身，是成立于2012年的深圳市背包客商務旅游咨詢服務有限公司，真正進入公眾視野，是在2015年。頂著“共享經濟”的光環概念，住百家以向用戶提供海外短租服務為主營業務，號稱“中國版Airbnb”。為了與Airbnb進行區分，住百家稱其在Airbnb的C2C模式的基礎上進行了本土化創新，推出了更加“輕資產”的C2B2C模式。

2016年，住百家掛牌新三板，然而，短短兩年，曾經的共享第一股就因為未能合理規劃募集資金的使用，一味燒錢鋪廣告、養員工而倒塌，淪為被新三板強制摘牌的命運。

與之相反，同經營短租業務的小豬短租卻發展的相當不錯。2017年其交易額超過25億元，房源超25萬套，覆蓋37個國家。2018年10月，小豬短租宣布完成新一輪近3億美元的融資，本輪融資由云鋒基金、尚珹資本領投，新加坡政府投資公司（GIC）、愉悅資本、晨興資本、今日資本跟投。此次融資完成后，公司將加大安全體系和服務生態的投入。

同為住宿平臺，同屬于在線旅游行業，小豬短租和住百家的發展為何兩重天？在線旅游行業目前在我國發展現狀究竟如何？

旅游消費持續增長，多利好因素有力促進旅游市場互聯網化

事實上，住百家之所以倒塌，主要原因在于管理人運營不當，公司現金流斷裂，而其背后所屬行業——在線旅游，在我國正呈良好發展勢頭。

2018年，根據我國旅游局數據，國內旅游人次達到約55.4億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；預計實現旅游總收入5.99萬億元，同比增長10.9%，國民經濟支柱性產業地位得以繼續強化。

2016年12月，《“十三五”旅游業發展規劃》提出要大力發展旅游業，將其定位為國民經濟戰略支柱產業，同時積極發展“互聯網+旅游”，直接推動了在線旅游企業的發展壯大。此外，消費主力人群向80、90后遷移，消費升級、新興技術發展迅速，為在線旅游創新提供支撐等宏觀利好因素，為我國旅游市場互聯網化提供了動力，我國在線旅游蓬勃發展起來。

在線旅游萬億市場指日可待，滲透率、用戶規模不斷攀升

伴隨著旅游產業收入快速增長，行業互聯網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。據Analysys監測數據，2008-2017年，中國在線旅游交易規模逐年遞增，2017年交易規模達8923.3億元；2018年前三季度中國在線旅游交易規模為7342.62億元，逼近中國2016年全年在線度假旅游交易規模。此外，2018年全年中國在線旅游交易規模將達9900萬億元，萬億規模指日可待。

同時，在線旅游企業資源方與渠道方越來越趨向融合，在線旅游行業的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業滲透率增至18.68%。

在線旅游市場用戶規模及使用率同樣有著顯著提升。據CNNIC數據，我國在線旅游市場用戶規模已從2012年的1.12億人增長至2017年的3.76億人，使用率則從2012年的19.8%增長至2017年的48.7%。2018年上半年，在線旅游市場用戶規模達3.93億人，較2017年末增長1707萬人，使用率逼近50%。

在線交通、在線住宿和在線度假為其細分市場，在線機票市場份額較大

根據Analysys定義，在線旅游可以分為在線交通、在線住宿和在線度假三個細分市場，而在線交通中重要組成部分為在線機票。2017年，在線機票的市場規模占在線交通市場份額的87.2%。綜上，在線旅游行業市場可以細分為在線機票、在線住宿、在線度假和其他。

從2011-2018年中國在線旅游行業細分市場的比重情況看，在線機票的市場份額遠超50%，是在線旅游的重要組成部分；但從整體變化趨勢看，這一比重呈下降趨勢。2018年前三季度，在線機票市場份額占比為59.31%，在線住宿市場份額占比為19.21%，在線度假為11.26%，其他為10.23%。

——在線機票

在線旅游行業的興起必然離不開在線機票預訂市場提供的便利，2018年前3季度，中國在線機票預訂市場交易規模達到4354.7億元人民幣。2018年第3季度，暑期和中秋假期推升旅游熱情，在線機票預訂市場交易規模也達到了年內高峰值。

——在線住宿

根據Analysys統計，2018年前三季度，中國在線住宿市場交易規模達到1410.39億元人民幣，超過了2016年全年。從2018年前三個季度的在線旅游規模變化情看，第三季度的在線住宿規模最大；主要是第三季度是旅游旺季，暑期和中秋假期的疊加刺激是在線住宿預訂市場交易規模增長的主要因素。具體來看，親子旅游的爆發和各在線廠商對于親子旅游產品的開發和營銷帶動了住宿產品交易規模的增長。

——在線度假

在線度假與其他細分市場一樣，整體規模呈逐年遞增趨勢。從2018年季度數據變化看，第3季度中國在線度假旅游市場交易規模達到333.35億元，同比增長5.2%，環比增長28.3%。第三季度進入傳統旅游旺季，加之目前游客對于旅游的休閑度假功能訴求明顯上升，使得本季度在線度假旅游市場交易規模增速較上季度增長28.3%。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

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