規(guī)模穩(wěn)定增長

隨著國民生活水準(zhǔn)與消費(fèi)能力大幅提高，傳統(tǒng)生育觀念已悄然發(fā)生改變。新一代的媽媽們講究科學(xué)坐月子，追求更佳的產(chǎn)后調(diào)養(yǎng)質(zhì)量和更專業(yè)的嬰兒照護(hù)服務(wù)，提供產(chǎn)后專業(yè)護(hù)理的月子中心應(yīng)運(yùn)而生。并且在近幾年明星媽媽入住月子中心的帶動(dòng)下，月子中心這一新鮮產(chǎn)物逐漸被越來越多的人接受。從我國月子中心的市場(chǎng)規(guī)模變化情況來看，2013-2017年我國月子中心市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長，年均復(fù)合增長率約為29%。

經(jīng)營模式以酒店服務(wù)式為主

月子中心是專門的母嬰生活護(hù)理服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)的對(duì)象是剛分娩出院的產(chǎn)婦和嬰兒，有專業(yè)的月子營養(yǎng)師每天精心調(diào)配的月子營養(yǎng)餐，專業(yè)的婦產(chǎn)科醫(yī)生及護(hù)士護(hù)理產(chǎn)婦、新生兒，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)處理月子期間常見的問題。母嬰生活護(hù)理人員還能為寶寶提供游泳、洗澡、撫觸等服務(wù)，進(jìn)行早期智力開發(fā)與教育。當(dāng)前，國內(nèi)的月子中心主要包括酒店服務(wù)式、醫(yī)院附屬式和社區(qū)家庭式三種運(yùn)營模式。

而目前國內(nèi)月子中心行業(yè)最為主要的經(jīng)營模式為酒店服務(wù)式。在這種模式下，當(dāng)發(fā)展良好的月子中心建立起一定的品牌優(yōu)勢(shì)后，還可實(shí)行連鎖加盟制度，在擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率的同時(shí)收取數(shù)十萬的加盟費(fèi)用，提高盈利能力。現(xiàn)在市面上發(fā)展得較好的以酒店服務(wù)式經(jīng)營模式為主的品牌主要有悅子閣、月子喜喜等。

各大品牌積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)

除了少量的月嫂上門服務(wù)方式之外，國內(nèi)大部分月子中心是以入住式服務(wù)為主，同時(shí)提供產(chǎn)品和服務(wù)獲取利潤。月子中心租賃酒店式公寓、星級(jí)酒店，安排客戶入住月子中心，并安排母嬰生活護(hù)理員為客戶提供包括母嬰護(hù)理、月子餐、產(chǎn)后形體修復(fù)等一系列服務(wù)，向客戶收取母嬰生活護(hù)理服務(wù)費(fèi)，以及母嬰用品的銷售。通常情況下，月子中心采用套餐銷售的模式提供坐月子一站式服務(wù)，提前簽約保證現(xiàn)金的快速回流。

但是由于月子中心的消費(fèi)對(duì)象主要為產(chǎn)婦和嬰兒，屬于高消費(fèi)群體，具有較大延展性。因此許多月子中心在發(fā)展成熟期就著力于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新以及相關(guān)市場(chǎng)的開發(fā)，通過推出如產(chǎn)后美容塑形、月子餐外送、嬰兒早教、母嬰商場(chǎng)等特色產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行深度的縱向整合，進(jìn)一步完善了月子中心行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

 “4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)將增加母嬰消費(fèi)潛在需求

中國實(shí)行了多年的計(jì)劃生育政策，使得目前“4+2+1”型結(jié)構(gòu)的家庭模式（即4個(gè)老人+2個(gè)父母+1個(gè)小孩）較為普遍，再加上中國的傳統(tǒng)文化影響，祖輩一代也會(huì)成為孩子消費(fèi)的主要支出方，在絕大多數(shù)中國當(dāng)今家庭里，會(huì)呈現(xiàn)出六個(gè)大人共同撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象，寶寶成為家庭消費(fèi)的中心。而在寶寶出生之后，除了日常的照料之外，還需要專業(yè)的調(diào)理服務(wù)，并且媽媽們?cè)诋a(chǎn)后也會(huì)注重自身的調(diào)理，因此月子中心的產(chǎn)生很好地解決了這一問題。因此這種家庭結(jié)構(gòu)直接提升了中國母嬰市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力，也將為母嬰服務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)很大的市場(chǎng)空間。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國月子中心行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)