嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

行業(yè)市場概況一：行業(yè)年復合增長率高達20%

隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場進迎來一個快速增長的階段，據英敏特預計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。

行業(yè)市場概況二：新興渠道正在逐漸被挖掘

在產品銷售渠道方面，傳統(tǒng)商超渠道發(fā)展已經日漸成熟，新興渠道正在逐漸被挖掘。預計未來幾年渠道上將出現(xiàn)以下變化：

行業(yè)市場概況三：孕寶媽獲取嬰幼兒洗護用品渠道廣闊

孕媽通過微信群、朋友推薦和母嬰講座了解嬰幼兒洗護用品信息的相對更多；而寶媽通過自主搜索和媽媽論壇渠道了解信息的比例高于孕媽，寶媽受廣告促銷、店員推薦、電視廣告、電商產品介紹等商家渠道影響也更大，從這些渠道 了解嬰幼兒洗護用品的信息相對更多。

行業(yè)發(fā)展趨勢一：藥店渠道有望成為決定性渠道

近年來嬰幼兒日化用品安全問題不斷涌現(xiàn)。2011年10月，美國“安全化妝品聯(lián)盟”調查發(fā)現(xiàn)，在包括中國、美國、加拿大、印尼、澳大利亞在內的13個國家所銷售的強生嬰兒洗頭水中，仍含有毒物質；在2009年，德國NUK嬰兒爽身粉被查出含一級致癌物石棉等。

2012年4月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報與審評指南》標志著未來中國對于嬰童洗護品的監(jiān)管將更加嚴格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來藥店將成為企業(yè)銷售產品的重要渠道之一；同時，由于藥店渠道大多數受國有企業(yè)管控，日化企業(yè)進入的壁壘很高，未來類似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關系和布局的企業(yè)將優(yōu)先享受到藥店渠道帶來的利益。

行業(yè)發(fā)展趨勢二：一線城市重視口碑和廣告促銷，二線城市信專家，三線及以下城市信商家

從傳播渠道看，一線城市媽媽通過朋友推薦、媽媽論壇和媽媽微信群獲取嬰幼兒洗護用品的更多；同時，她們更容易受廣告促銷影響；二線城市媽媽通 過母嬰講座活動和醫(yī)生推薦專業(yè)渠道獲取嬰幼兒洗護用品信息的更多；店員臨門一腳踹對三線及以下城市媽媽影響更大。

更多數據參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》。

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