社交電商是基于社交媒介功能，建立在社交關系基礎上，通過社交活動、內容分享等方式低成本獲取流量，最終實現商業變現的創新型電商模式。隨著傳統電商平臺運營成本不斷上漲，流量紅利消逝，“以人為本，產品是橋梁，社交是口碑”的社交電商勢必成為電商發展的新勢力。

行業發展現狀一：移動社交紅利凸顯，社交電商用戶規模迅猛增長

2018年中國社交電商行業從業人員規模將突破3000萬人，從業人員數量將呈現高速增長，隨著社交電商在社交群體中認知度和認可度的逐步提升，以及領先社交電商經營規模和品牌影響力的快速壯大，都使得越來越多的人參與到社交電商隊伍中來，前瞻產業研究院認為，社交電商從業人員數量增長正在進入加速通道，2018年社交電商從業人員規模預計為3032萬人，增長速度達到50.2%，社交電商行業的參與者已經覆蓋了社交網絡的每一個領域。

行業發展現狀二：社交電商市場規模破萬億元

2017年社交電商行業總體市場規模為6835.8億元，預計2018年社交電商市場將突破萬億大關，達到10349億元，雖然市場規模基數變大，但依然保持高速迅猛增長。作為新興行業，社交電商市場正處于高速發展期，市場增速依然保持在50%以上，增長率為51.4%，市場增長的加速度隨著市場規模的放大在逐步下降，但絕對增長速度依然領先于傳統電子商務等其他商業領域。

行業發展現狀三：社交電商模式多樣化

社交電商按照社交對電商影響的主要環節，可以分為拼購型（主要影響分享傳播）、分銷型（主要影響銷售模式）、內容分享型（主要影響購買決策）、社區團購型（主要影響需求獲取）四種社交電商模式。

行業市場前景一：社交行為能夠激發購買需求

社交成就電商，從三方面推動電商的發展。前瞻產業研究院通過拆解消費者購物的過程，發現社交行為能夠激發購買需求，信任機制加快購買效率，社交有助于傳播推廣。

行業市場前景二：11億微信用戶購買能力即將被逐漸釋放

移動互聯網時代，誕生了中國最大的社交平臺——微信。目前微信用戶量已突破9億，馬化騰在騰訊2019第一季度財報中表示,微信月活躍用戶增長7%,突破11億，中國用戶平均每天投入到微信應用的時間為9億小時。社交分享成為推動電商快速增長的重要力量，根據相關數據，其權重高達45%。而小程序的出現，更是有望讓微信成為一個全新的流量分配機制平臺，11億互聯網用戶的移動購買能力即將被逐漸釋放。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國社交電商行業市場前景與投資戰略規劃分析報告》。

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