游戲市場活躍，帶動游戲直播行業發展

游戲直播是指以游戲內容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術和解說為手段，通過直播平臺的播放，依靠商家在平臺投放廣告，觀眾刷禮物等方式進行盈利所形成的一個和網絡游戲、直播平臺息息相關的產業。

近年來，我國游戲市場發展迅速。根據GPC統計，2018年，中國游戲市場實際銷售收入已超過2100億元，達2144.4億元，同比增長5.3%，占同期全球市場比例約為23.6%；同期游戲用戶規模也已超過6億人，達6.26億人，同比增長7.4%。

游戲市場的活躍也帶動了游戲直播行業的發展，根據Analysys數據，2018年全年我國在線直播市場規模達到376.5億，同比增長32.76%，其中游戲直播市場規模達127.9億元，占在線直播市場比重為33.97%。

從產品內容來看，在整個游戲直播市場中，大型客戶端游戲產品內容仍占據絕大部分，2018年比重超過一半；移動游戲雖然發展火熱，深受用戶歡迎，但多為碎片化的產品內容，不適宜游戲直播。

另外，隨著電子競技的火熱，電子競技屬性的產品內容在游戲直播市場占比超過八成，達到87.6%。而電子競技內容產品中，MOBA類與FPS類用戶滲透率最多，所有的游戲直播內容用戶平均滲透率前十中，除《地下城與勇士》外，其他均為MOBA與FPS類內容。

一方面，是這兩種類型內容是老牌的電競內容，也是最早電子競技雛形之時用戶覆蓋最多的類型產品；另一方面，這兩種類型產品在電子競技產業中的賽事方面也比較完備，賽制體系較為成熟。

雖然游戲直播行業已有顯著進步，但還存在一系列問題影響其進一步發展。例如，從節目內容來看，內容同質化現象比較突出，缺乏特色。而且某些主播為了追求更大的收益，往往通過一些低俗的手段來吸引更多的粉絲。

再如，游戲直播平臺運營成本高居不下。游戲直播平臺的運營成本高主要表現在寬帶費用及主播費用兩大方面，寬帶費用、主播費用的節節攀升，給游戲直播平臺帶來巨大運營壓力，進而影響整個游戲直播行業的后續發展。

游戲直播發展至今，雖然增長勢頭迅猛，但也暴露出諸多弊病亟待解決，未來要實現良性發展，還需要進一步規范化、產業化。

規范化是最重要趨勢，直播內容將更加豐富

首先，游戲直播將日漸規范。2018年以來，一系列直播管理條例的出臺，意味著今后的直播環境會越來越規范化，如實名制制度和黑名單制度將約束主播、《網絡信息傳播權》管理直播內容等。游戲直播行業在相關條例的約束下，勢必會日漸規范，規范化將成為整個行業未來發展最重要趨勢。

其次，未來游戲直播的內容會更加豐富，并融合多種元素，與周圍多領域形成跨界。目前，我國游戲直播市場經過沉淀，整個市場基本形成固定格局，幾大游戲直播平臺紛紛探尋發展，實行戰略遷徙。贊助賽事內容的效果有一定的保障，近70%的用戶會因為賽事版權而轉移到其他平臺，證明優質內容對于用戶具有一定的吸引力。主播們不斷挖掘新興直播內容，播放更具觀賞性的新興游戲。

最后，手游直播開始崛起。移動端的高速發展給手游產品和手游直播提供了堅實的基礎，未來手游直播將成為游戲直播的重要組成部分。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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