在天氣和市場(chǎng)環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長(zhǎng)，線上線下齊頭并進(jìn)，巨大的銷(xiāo)售增幅助力市場(chǎng)大盤(pán)創(chuàng)下新高，空調(diào)業(yè)增幅遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)，成為2018年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。2018年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐明顯加快，為線上市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)注入動(dòng)力的同時(shí)，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。

線上銷(xiāo)售量額雙增，變頻雙超定頻

在天氣和市場(chǎng)環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長(zhǎng)，線上線下齊頭并進(jìn)，巨大的銷(xiāo)售增幅助力市場(chǎng)大盤(pán)創(chuàng)下新高。2018年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐明顯加快，為線上市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)注入動(dòng)力的同時(shí)，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。2018年，線上空調(diào)市場(chǎng)雖然沒(méi)有了2017年的狂飆突進(jìn)，但依然是線上市場(chǎng)表現(xiàn)最好的大家電品類。2018年，空調(diào)線上零售量和零售額分別達(dá)到2505萬(wàn)套、829億元，同比增幅為22.4%和27.9%。

自2016年以來(lái)，變頻空調(diào)在零售額份額上實(shí)現(xiàn)了對(duì)定頻空調(diào)的反超，2017-2018年優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，至2018年零售額市場(chǎng)份額為59.9%，比定頻空調(diào)多出近20個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2018年變頻空調(diào)在零售量上也首次反超定頻空調(diào)，市場(chǎng)份額為52.3%。此外，變頻空調(diào)的零售額同比增幅接近40%，遠(yuǎn)高于定頻空調(diào)，兩者的量額占比差距正不斷拉大。

一級(jí)占比持續(xù)提升，高能效成助推器

近年來(lái)，高能效空調(diào)的市場(chǎng)占比繼續(xù)提升，2018年，一級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量份額較2017年顯著擴(kuò)大，分別增加至22.3%和17.7%。其零售額和零售量增幅也是各能效等級(jí)產(chǎn)品中最大的，分別達(dá)到145.3%和150.2%。高能效空調(diào)的超高速增長(zhǎng)有力地拉動(dòng)了線上整體市場(chǎng)。2018年，二級(jí)能效空調(diào)的市場(chǎng)占比進(jìn)一步萎縮，零售量和零售額同比均出現(xiàn)下滑。在線上空調(diào)市場(chǎng)，三級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量占比仍然最大，其中零售額份額接近65%，但同比增幅都大大低于一級(jí)和二級(jí)能效產(chǎn)品。

整體均價(jià)保持穩(wěn)定，兩頭落差最為明顯

分價(jià)格段來(lái)看，線上空調(diào)市場(chǎng)的主流價(jià)格段依然集中在2000-4999元，各細(xì)分價(jià)格段的合計(jì)零售額占比為73.7%。其中2000-2499元細(xì)分價(jià)格段空調(diào)最受歡迎，零售額市場(chǎng)份額達(dá)到20.3%，也是整體市場(chǎng)各價(jià)格段中最高的，緊隨其后的是1500-1999元價(jià)格段和2500-2999元價(jià)格段，與2000-2499元價(jià)格段的差距并不大。

10000元及以上空調(diào)、9000-9999元空調(diào)這兩個(gè)價(jià)格段的零售額占比雖然不大，但是表現(xiàn)出很強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，其中10000元及以上空調(diào)的零售額上漲了35.9%，9000-9999元空調(diào)的增幅更是高達(dá)277.7%。千元以下低價(jià)空調(diào)近年來(lái)在線上的市場(chǎng)占比不斷下滑，2018年的零售額份額幾乎可以忽略不計(jì)。

1.5匹依然受青睞，2匹市場(chǎng)表現(xiàn)最差

從制冷匹數(shù)看，1.5匹空調(diào)最受線上消費(fèi)者青睞，零售額和零售量的市場(chǎng)占比分別達(dá)到44.1%和49.8%，較2017年有明顯增加。1.5匹空調(diào)的零售額和零售量增幅也是不同制冷匹數(shù)空調(diào)中最大的。3匹和5匹空調(diào)的增長(zhǎng)情況也不錯(cuò)，特別是5匹空調(diào)，零售額市場(chǎng)占比僅為0.2%，但同比增速高于整體市場(chǎng)。1匹空調(diào)的市場(chǎng)占比僅次于1.5匹空調(diào)，為25.8%。市場(chǎng)表現(xiàn)最差的是2匹空調(diào)，成為零售額唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的空調(diào)品類。

整體發(fā)展有所放緩，未來(lái)線上趨勢(shì)仍將保持

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，線上渠道的銷(xiāo)量占比在逐年提升，未來(lái)幾年這一趨勢(shì)仍將保持。

據(jù)賽迪研究院數(shù)據(jù)顯示，在2013年，線上占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額僅為6.0%，到了2018年，線上占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到43.9%。可以說(shuō)經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，線上空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)不可忽視的龐大力量。

綜合整體情況來(lái)看，2019年線上增速可能會(huì)有一定的放緩，但從歷年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，空調(diào)品牌的線上渠道依舊有較大提升空間。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)電商發(fā)展模式與企業(yè)投資決策分析報(bào)告》。

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