從1997年AR定義的確定，到現(xiàn)如今AR應(yīng)用、產(chǎn)品的落地；AR產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20余年快速發(fā)展的時(shí)期。2008年蘋(píng)果公司的iPhone發(fā)布后，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使顯示器件和傳感器價(jià)格下降、尺寸縮小和性能提高，為VR/AR產(chǎn)品的普及奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

整個(gè)AR市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片混戰(zhàn)的局面

2012年4月，谷歌公司聯(lián)合創(chuàng)始人Brin佩戴谷歌眼鏡空降發(fā)布會(huì)，宣告了谷歌眼鏡的正式亮相。作為2012年最具關(guān)注度的科技產(chǎn)品之一，谷歌眼鏡成功開(kāi)啟了新一輪的VR熱潮。隨后，其他科技巨頭也迅速跟進(jìn)，積極投身于VR技術(shù)的研發(fā)，并在此基礎(chǔ)上將AR和混合現(xiàn)實(shí)（mixed reality，MR）等技術(shù)也帶入了快速發(fā)展的軌道。

2017年6月6日WWDC17大會(huì)上，蘋(píng)果宣布在iOS11中帶來(lái)了全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)組件ARKit，該應(yīng)用適用于iPhone和iPad平臺(tái)，使得iPhone一躍成為全球最大的AR平臺(tái)；聯(lián)想公司也在緊鑼密鼓地開(kāi)發(fā)新一代AR眼鏡；谷歌公司在Google Glass、Tango等AR產(chǎn)品失利的情形下，用ARCore證明了他們回歸AR市場(chǎng)的決心。

整個(gè)AR市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片混戰(zhàn)的局面，目前，在AR頭顯領(lǐng)域，微軟的Hololens市場(chǎng)認(rèn)可度更高；在AR系統(tǒng)領(lǐng)域，則是蘋(píng)果的ARKit、以及谷歌的ARCore平分天下，同時(shí)，AR在游戲、醫(yī)療、軍事上均有著廣泛的應(yīng)用。

未來(lái)全球AR市場(chǎng)將以超過(guò)69%的年均復(fù)合增速增長(zhǎng)

2015-2018年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)。2018年，據(jù)IDC所披露數(shù)據(jù)，AR/VR市場(chǎng)出貨量約為890萬(wàn)臺(tái)左右，其中AR設(shè)備占比為8.2%；同時(shí)，根據(jù)中國(guó)信通院披露的數(shù)據(jù)，2018年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，較上年上升6.04%。

根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，到2022年，AR/VR整體出貨量將達(dá)到6600萬(wàn)臺(tái)；其中AR產(chǎn)品將占到AR/VR市場(chǎng)的40%左右；且未來(lái)隨著AR技術(shù)的成熟，AR產(chǎn)品單價(jià)的下降，AR市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的爆發(fā)，未來(lái)全球AR市場(chǎng)將以超過(guò)69%的年均復(fù)合增速增長(zhǎng)，到2024年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2872億元。

手機(jī)式產(chǎn)品比重占據(jù)絕對(duì)地位

根據(jù)IDC所披露數(shù)據(jù)，2018年AR出貨量約為73萬(wàn)臺(tái)，按AR產(chǎn)品應(yīng)用端進(jìn)行分類(lèi)，其中手機(jī)式所占比重為44.5萬(wàn)臺(tái)，所占比重為60.98%；其中一體式以及主機(jī)式分別出貨為19.60萬(wàn)臺(tái)以及8.90萬(wàn)臺(tái)，分別占比為26.83%以及12.20%。可以看出，手機(jī)式產(chǎn)品比重占據(jù)絕對(duì)地位，未來(lái)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)式產(chǎn)品也將是重點(diǎn)布局對(duì)象。

中國(guó)、美國(guó)、歐洲市場(chǎng)位居前三

根據(jù)谷歌發(fā)布的一份文件，2018年中國(guó)、美國(guó)、歐洲為全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前三甲。其中美國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)均占比24.91%，并列第一；其次為歐洲地區(qū)，占比為22.64%；排位第三。根據(jù)IDC最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，從地域來(lái)看，美國(guó)將在2019年提供最大的AR支出；其次是中國(guó)；西歐將成為2019年的另一個(gè)大區(qū)域。

微軟、蘋(píng)果、Google、Magic Leap領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

微軟HoloLens是AR標(biāo)志性硬件，作為一款全息計(jì)算機(jī)兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，提供基于視線、手勢(shì)和語(yǔ)音的多種人機(jī)交互方式，并針對(duì)企業(yè)用戶和開(kāi)發(fā)者，建立開(kāi)放平臺(tái)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸中國(guó)市場(chǎng)，隨著微軟在消費(fèi)者版HoloLens的開(kāi)發(fā)，微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場(chǎng)。

蘋(píng)果在AR領(lǐng)域持續(xù)布局，擁有多項(xiàng)AR專(zhuān)利技術(shù)，在2017年，蘋(píng)果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS11，引領(lǐng)手機(jī)AR的熱潮。作為下一代計(jì)算平臺(tái)，AR將會(huì)對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生影響，蘋(píng)果在優(yōu)化手機(jī)功能的同時(shí)，提前布局AR硬件和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)AR的生態(tài)化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場(chǎng)，后Google glass受限于技術(shù)及隱私問(wèn)題，項(xiàng)目暫停，但Google繼續(xù)深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開(kāi)放平臺(tái)，并推出ARCore開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)基層架構(gòu)的布局，Google在VR市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

Magic Leap是AR領(lǐng)域的獨(dú)角獸，主要在硬件、分發(fā)平臺(tái)和游戲應(yīng)用上進(jìn)行布局。截至2018年底分別獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic Leap已推出Magic Leap One“創(chuàng)造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動(dòng)處理單元組成AR硬件組合，具有數(shù)字光場(chǎng)、視覺(jué)感知、聲場(chǎng)聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic Leap One的面世，Magic Leap進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先者象限。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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