跨境出口電商已步入穩(wěn)健增長階段，供應(yīng)鏈升級是跨境出口的重要推動力量

跨境出口電商脫胎于跨境貿(mào)易，最早的跨境貿(mào)易基本是通過線下交易形成完成的，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開始普及到社會生活的各個層面，各種基于商務(wù)網(wǎng)站的電子商務(wù)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)公司開始涌現(xiàn)。我國跨境出口電商的發(fā)展經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，現(xiàn)已步入穩(wěn)健增長階段。

現(xiàn)今，跨境電商平臺流量紅利期已經(jīng)大幅度衰退，賣家面臨著同質(zhì)化競爭、一次性的購買聯(lián)系和規(guī)則限制增加等挑戰(zhàn)。回顧跨境出口電商發(fā)展的16年歷程，供應(yīng)鏈一直是所有時期共同關(guān)注的焦點。

受政策扶持，市場環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國跨境出口電商保持持續(xù)擴張。據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬億元。目前，無論是在歐美、日韓等發(fā)達國家，還是在新興市場，網(wǎng)購都在覆蓋更廣的人群，尤其是新興市場的網(wǎng)購用戶對中國制造青睞有加。同時，“一帶一路”建設(shè)“東風(fēng)”為中國跨境電商賣家提供了快速布局沿線國家市場的機會。出口電商市場還存在巨大的發(fā)展窗口期，每個國家級地區(qū)都需要企業(yè)深入本地去深耕。

3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品最為暢銷

在品類上，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品一直是全球跨境電商平臺最暢銷的品類，家居園藝，戶外用品等需求也龐升。2018年出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產(chǎn)品賣家占比為18.5%，服裝服飾店家占比12.4%。在面向消費者或小型零售商的跨境出口電商行業(yè)，中小型賣家目前仍占主導(dǎo)，市場集中度有待進一步提高。

廣東以及江浙滬一帶為產(chǎn)業(yè)集中區(qū)

當(dāng)前中國出口的跨境電商賣家主要集中在長三角和珠三角地區(qū)，尤其是以廣東、浙江、經(jīng)阿蘇最為集中。這些地區(qū)同時也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達的地區(qū)聚集地，有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。

隨著跨境電商賣家群體規(guī)模的不斷擴大，賣家群體向更多有著外貿(mào)發(fā)展基礎(chǔ)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為發(fā)達的地區(qū)延伸。中西部跨境電商發(fā)展同樣具有較大的發(fā)展空間及后發(fā)潛力巨大。2018年國務(wù)院再設(shè)22個跨境電商綜試區(qū)，并向中西部和東北地區(qū)偏斜，政策加持也將促進各地跨境電商量呈快速發(fā)展態(tài)勢。

出口跨境電商發(fā)展趨勢

趨勢一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當(dāng)前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設(shè)之路即將開啟，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業(yè)都開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價來提升公司產(chǎn)品及整體的價值。

趨勢二：跨境電商企業(yè)自建獨立站趨勢明顯。從2018年開始，出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導(dǎo)致競爭激烈，賣家需要尋找新的增長渠道，再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

趨勢三：品牌化步伐加快中國產(chǎn)品向全球品牌邁進。近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

以上數(shù)據(jù)分析均來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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