紙尿褲行業(yè)線上增長(zhǎng)強(qiáng)勁，規(guī)模已達(dá)175.5億元

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的種類(lèi)、消費(fèi)便捷程度都有了更進(jìn)一步的需求，線上消費(fèi)開(kāi)始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類(lèi)之一，渠道分化嚴(yán)重，商超渠道處于萎縮狀態(tài)，線上渠道對(duì)線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規(guī)模2018年增長(zhǎng)到175.5億，同比增長(zhǎng)26.4%。

國(guó)際品牌線上占優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲還有較大提升空間

——國(guó)際品牌：幫寶適發(fā)力線上渠道，尤妮佳線上銷(xiāo)售額下滑

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)尿片/尿褲線上銷(xiāo)售市場(chǎng)上，最受市場(chǎng)歡迎的國(guó)際品牌分別是幫寶適、好奇、moony、大王和媽咪寶貝。從線上市場(chǎng)份額來(lái)看，幫寶適位居第一，2018年其線上市場(chǎng)份額達(dá)到15.2%;其次為好奇紙尿褲，市場(chǎng)份額為12.2%;來(lái)自日本的知名紙尿褲品牌moony、大王和媽咪寶貝等市占率也位居前列，占比分別為9.5%、5.5%和3.3%

不過(guò)，從線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率來(lái)看，大王、幫寶適和moony發(fā)力建設(shè)線上渠道，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，2018年其增長(zhǎng)率分別實(shí)現(xiàn)53.2%、44.0%和44.3%;此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一一個(gè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品牌，下滑較為明顯，增長(zhǎng)率為-27.3%。

2019年一季度，國(guó)際品牌在我國(guó)線上市場(chǎng)份額排名暫未改變，但市場(chǎng)份額稍有變化。幫寶適線上市場(chǎng)份額上升至16.2%，而其余國(guó)際品牌市場(chǎng)份額占比則呈現(xiàn)出不同程度的下降。從線上銷(xiāo)售額增速來(lái)看，幫寶適和moony的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，分別達(dá)到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調(diào)整中，銷(xiāo)售額增速同期下滑21.5%。

——花王妙而舒穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)第一寶座，巴布豆2019年第一季度增速驚人

與國(guó)際品牌相比，我國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌在線上渠道建設(shè)上還有追趕的空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)國(guó)有品牌中有花王妙而舒(中國(guó)臺(tái)灣)、安兒樂(lè)、雀氏、菲比和南極人五大品牌進(jìn)入線上銷(xiāo)售規(guī)模TOP10紙尿褲品牌榜單。其中來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的品牌花王妙而舒穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)線上第一，市場(chǎng)份額為2.5%;安兒樂(lè)、雀氏等品牌在市場(chǎng)份額上遜色一個(gè)梯隊(duì)，市場(chǎng)份額只占2%左右;此外，南極人雖然市場(chǎng)份額較小，僅為1.3%，但是增速較快，增長(zhǎng)率達(dá)到74.1%。

不過(guò)，到了2019年一季度，我國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌線上市場(chǎng)格局稍有變化，花王妙而舒(中國(guó)臺(tái)灣)、安兒樂(lè)、雀氏、南極人四大品牌排名不變，但國(guó)產(chǎn)品牌巴布豆橫空出世，替代菲比成為我國(guó)紙尿褲線上第四大品牌，市場(chǎng)份額占比超過(guò)南極人達(dá)到1.7%，2019年一季度線上銷(xiāo)售額增速達(dá)到驚人的146.4%。

綜合來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌線上競(jìng)爭(zhēng)力遜色于國(guó)際品牌。2018年線上紙尿褲市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)四大品牌合計(jì)占比僅為23%，除中國(guó)臺(tái)灣的花王妙而舒以外，其余品牌市占率均在3%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際品牌，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲線上市場(chǎng)還有較大的提升空間。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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