政策助推國產品牌崛起

上世紀八九十年代是國產奶粉的發源期，國企改造重組后，一批奶粉品牌開始獨立運營，國產品牌領跑;2008年，三聚氰胺事件爆發，進口品牌搶占市場，在局勢劇變之中，部分國產品牌轉戰低線市場;2013年，國家出臺《反壟斷法》啟動價格管控，指導國產乳企整合，行業風波不斷，排序頻繁變化;2016-2019年，三大重要政策文件出臺，助推國產品牌崛起。

目前，中國生育率已進入持續下滑階段，全面二胎政策的刺激效果有限，中國嬰幼兒配方奶粉已經進入存量時期。據Euromonitor統計數據顯示，2018年，我國嬰幼兒奶粉市場規模達1626億元，行業增速進一步放緩。

飛鶴成為我國第一大品牌

2008年，三聚氰胺事件爆發后，達能、雀巢、惠氏、雅培、美贊臣等進口品牌快速搶占了一線市場，成為了領導品牌，2012年，輝瑞以119億美元將惠氏奶粉業務出售給雀巢，雀巢奶粉市場份額持續擴大，2015年，雀巢進行了集團架構重組，從全球改為分區管理;2016年進口稅改、正面清單文件落地，稅改后代

購的價格優勢降低。在政策支持下，飛鶴在加拿大投資建廠，澳優收購荷蘭海普凱諾;到2019年，澳優躋身我國奶粉品牌前列。

2016年10月起，我國正式實施《配方乳粉注冊制》，《注冊制》中規定每家乳粉工廠最多生產3個系列、9種配方，提高了外資品牌的入華門檻，大量奶粉品牌因無法獲得批準而退出市場，生產技術先進、產品品質過硬的乳企將更加受益。

近年來，國產乳企加快收購、投資、自建海外的嬰幼兒奶粉加工廠，截至2019年12月，澳優通過注冊制的配方乳粉工廠共7個，雅士利共有5個工廠以及2家代工工廠。

近年來，頭部國產品牌通過多年的砥礪沉淀，具備了國際一流的供應鏈能力，同時，不斷強化品牌運營、渠道建設，2018年，飛鶴配方奶粉收入進一步增長，成為我國第一大品牌。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國嬰幼兒奶粉行業市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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