行業市場規模以及用戶量進入穩定期，發展增速趨緩

全民閱讀自2014年已連續六年納入《政府工作報告》，這充分體現了國家對全民閱讀和建設學習型社會的高度重視。根據艾瑞咨詢數據顯示，2013-2018年，中國網絡文學行業市場規模呈現逐年增長態勢。2018年中國在線閱讀行業市場規模達到153.5億元，同比增長20.3%，增速開始放緩。

根據艾瑞咨詢數據顯示，2013-2018年中國在線閱讀用戶規模同樣呈現逐年增長態勢。2018年，中國在線閱讀用戶規模達到4.3億人，同比增長13.2%，增速趨緩。前瞻結合行業的市場規模和用戶規模的增速來看，可以預見中國在線閱讀行業已進入一輪優質內容的積累期，行業呈現穩定增長局勢。

用戶趨向年輕化，都市職場類題材接受度高

從在線閱讀的用戶年齡分布來看，2018年中國在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下，其用戶規模超過八成。其中年齡在24歲以下的用戶居于第一，占比高達31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶，占比分別為27.7%和26.7%。主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內容的優質豐富性對于年輕用戶的吸引力加大，用戶開始趨向年輕化。

近些年來，在線閱讀的題材也逐漸豐富，包括都市職場類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學。根據艾瑞的數據顯示，2019年都市職場類用戶偏好達到50.7%，居于榜首，主要是因為都市職場類作為與現實生活最為接近的題材，容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%，位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%，位列第三。

從不同年齡階段的閱讀偏好來看，都市職場類型的都居于其偏好的首位，其中26-35歲之間的用戶對都市職場的偏好程度高達52.4%。值得注意的是，玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說以及游戲競技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛，可以看出，年輕人對于較為新穎的題材接受程度較高，而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國數字出版行業顛覆性革命與商業模式創新策略分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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