2019年中國旅游演藝行業(yè)市場消費發(fā)展現(xiàn)狀 消費群體集中于一、二線城市【組圖】
主題公園類成為行業(yè)消費第一大類
旅游演藝,通常指“常駐于旅游景區(qū)或目的地,以游客為主要觀眾受眾,綜合運用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式,結(jié)合聲光電效果,以表現(xiàn)特色文化背景或民俗風情為主要內(nèi)容”的主題商業(yè)演藝活動。一般按照旅游演藝演出的場所劃分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝以及劇場旅游演藝。
分類演出地點特點作用
實景旅游演藝自然山水景區(qū)優(yōu)美的自然山水與獨特的地域文化緊密結(jié)合,多為大規(guī)模。帶動區(qū)域旅游市場發(fā)展
主題公園旅游演藝主題公園與主題公園游樂互補,共同打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品,主題性尤其明顯。以娛樂、參與性為主,烘托主體公園內(nèi)氛圍
劇場旅游演藝旅游城市為主與傳統(tǒng)演藝易混淆,多為城市的文化名片性的產(chǎn)品,多為政府投資,會采用巡演方式。帶動區(qū)域旅游發(fā)展,傳播文化
根據(jù)道略文旅的數(shù)據(jù)顯示,2018年主題公園旅游演藝的票房占比達47%,成為我國旅游演藝行業(yè)細分市場消費第一大類;而實景旅游演藝以及劇場演藝的票房占比分別下降至26%和27%,主要是兩者的發(fā)展空間受到主題公園的擠壓,其中實景旅游演藝受到的沖擊更大。
旅游演藝行業(yè)消費者畫像分析
——消費群體集中于一、二線城市
旅游演藝項目的觀眾年齡構(gòu)成受所在地游客的年齡構(gòu)成,整體呈現(xiàn)出年齡均衡化的態(tài)勢。根據(jù)美團門票提供的數(shù)據(jù),從城市分布來看,線上購買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來自一、二線城市,并且可以劃分為五個梯隊。其中來自上海的消費群體處于第一梯隊,其次是來自武漢、成都的消費群體劃分為第二梯隊,而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊。
——消費主體年輕化
根據(jù)美團門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,中國旅游演藝的消費群體主要集中于26-35歲的人群,其占比高達58%,可以看出中國旅游演藝的消費群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過線上平臺購買旅游演藝產(chǎn)品的絕對主力,占人群總量的80.9%。
——消費群體以女性為主
根據(jù)美團門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,觀看旅游演藝表演的女性用戶高達60%,說明我國旅游演藝的消費主要集中女性游客。
——消費者傾向于購買品牌化、口碑較好的產(chǎn)品
隨著大眾旅游的興盛和政府對全域旅游的大力推進,旅游演出市場呈現(xiàn)出消費大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化的趨勢。從美團點評披露的數(shù)據(jù)來看,2018年9月-2019年9月,長隆國際大馬戲占據(jù)美團門票消費金額和銷售數(shù)量的雙榜首。綜合前十劇目的消費情況來看,出于對品牌信賴的消費心理,消費者更傾向于在線上購買口碑過硬的演藝產(chǎn)品。
注:統(tǒng)計時間為2018年9月-2019年9月
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國旅游演藝市場前瞻與投資機會分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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本報告前瞻性、適時性地對旅游演藝行業(yè)的現(xiàn)狀趨勢、機遇挑戰(zhàn)、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來旅游演藝行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對旅游演藝行業(yè)未來...
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