主題公園類成為行業(yè)消費第一大類

旅游演藝，通常指“常駐于旅游景區(qū)或目的地，以游客為主要觀眾受眾，綜合運用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合聲光電效果，以表現(xiàn)特色文化背景或民俗風情為主要內(nèi)容”的主題商業(yè)演藝活動。一般按照旅游演藝演出的場所劃分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝以及劇場旅游演藝。

分類演出地點特點作用

實景旅游演藝自然山水景區(qū)優(yōu)美的自然山水與獨特的地域文化緊密結(jié)合，多為大規(guī)模。帶動區(qū)域旅游市場發(fā)展

主題公園旅游演藝主題公園與主題公園游樂互補，共同打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品，主題性尤其明顯。以娛樂、參與性為主，烘托主體公園內(nèi)氛圍

劇場旅游演藝旅游城市為主與傳統(tǒng)演藝易混淆，多為城市的文化名片性的產(chǎn)品，多為政府投資，會采用巡演方式。帶動區(qū)域旅游發(fā)展，傳播文化

根據(jù)道略文旅的數(shù)據(jù)顯示，2018年主題公園旅游演藝的票房占比達47%，成為我國旅游演藝行業(yè)細分市場消費第一大類;而實景旅游演藝以及劇場演藝的票房占比分別下降至26%和27%，主要是兩者的發(fā)展空間受到主題公園的擠壓，其中實景旅游演藝受到的沖擊更大。

旅游演藝行業(yè)消費者畫像分析

——消費群體集中于一、二線城市

旅游演藝項目的觀眾年齡構(gòu)成受所在地游客的年齡構(gòu)成，整體呈現(xiàn)出年齡均衡化的態(tài)勢。根據(jù)美團門票提供的數(shù)據(jù)，從城市分布來看，線上購買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來自一、二線城市，并且可以劃分為五個梯隊。其中來自上海的消費群體處于第一梯隊，其次是來自武漢、成都的消費群體劃分為第二梯隊，而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊。

——消費主體年輕化

根據(jù)美團門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，中國旅游演藝的消費群體主要集中于26-35歲的人群，其占比高達58%，可以看出中國旅游演藝的消費群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過線上平臺購買旅游演藝產(chǎn)品的絕對主力，占人群總量的80.9%。

——消費群體以女性為主

根據(jù)美團門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，觀看旅游演藝表演的女性用戶高達60%，說明我國旅游演藝的消費主要集中女性游客。

——消費者傾向于購買品牌化、口碑較好的產(chǎn)品

隨著大眾旅游的興盛和政府對全域旅游的大力推進，旅游演出市場呈現(xiàn)出消費大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化的趨勢。從美團點評披露的數(shù)據(jù)來看，2018年9月-2019年9月，長隆國際大馬戲占據(jù)美團門票消費金額和銷售數(shù)量的雙榜首。綜合前十劇目的消費情況來看，出于對品牌信賴的消費心理，消費者更傾向于在線上購買口碑過硬的演藝產(chǎn)品。

注：統(tǒng)計時間為2018年9月-2019年9月

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國旅游演藝市場前瞻與投資機會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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