2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng);且在線上觀影用戶市場中，2019年女性用戶同比增長18%，增速高于男性用戶。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模快速增長，其對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提升

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%;網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng);會(huì)員長視頻內(nèi)容的正片播放增長迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內(nèi)容整體增速。

用戶線上觀影需求持續(xù)增長，女性用戶成線上用戶增長點(diǎn)

2019年中國院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定，但線上會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)提升;一方面網(wǎng)絡(luò)視頻為用戶提供了大量內(nèi)容，滿足用戶多樣化的觀影需求，另一方面線上觀影更便捷，場景也愈加豐富：用戶除了移動(dòng)設(shè)備，還可以通過電視大屏、影吧等不同屏幕觀影。

在線上觀影用戶市場中，2019年女性用戶同比增長18%，增速高于男性用戶。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要是中國女性在日常空閑時(shí)間中主要通過煲劇或觀影來打發(fā)時(shí)間，男性則大多以打游戲?yàn)橹鳌?/p>

市場整體上線量減少，播放表現(xiàn)持續(xù)上升

我國網(wǎng)絡(luò)電影市場經(jīng)歷爆發(fā)性增長后趨于冷靜，2019年整體上線量同比下降49%，但播放表現(xiàn)仍穩(wěn)步提升，全年累計(jì)正片播放同比提升24%。隨著市場逐步冷靜與行業(yè)逐步正規(guī)，經(jīng)過6年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影將迎來優(yōu)勝劣汰的U形轉(zhuǎn)彎，在這個(gè)決定未來網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，有能力突破彎道的電影將沖向新的高峰。

行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，正片播放500萬以上影片數(shù)量逐年增長

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國網(wǎng)絡(luò)電影流量逐漸向頭部項(xiàng)目集中，正片播放500萬以上的影片數(shù)量占比逐年增長，行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯;2019年，我國網(wǎng)絡(luò)電影正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達(dá)到9部。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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