供給端：2019年中國彩電產量市場下滑，出口市場也下行

根據國家統計局數據顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產量整體呈上升趨勢，增長近5倍;2013年以來，我國彩電產量穩步上升，2019年首次出現下降，產量為18999.1萬臺，較2018年下降2.9%。2020年上半年，彩電產量約8312萬臺，同比下降2.5%。

注：2018年部分產品產量數據根據第四次全國經濟普查結果進行了修訂，2019年產量增速按可比口徑計算。

我國電視品牌早已將市場拓展到海外，是全球彩電行業貿易主要出口國之一。根據海關總署數據，我國彩色電視機出口數量整體呈增長態勢，且歷年彩色電視機出口量占產量比重基本保持在50%以上。可以看出，2019年中國彩色電視機出口數量約9688萬臺，近5年來首次下降，與我國彩電總供給走勢一致。

需求端：銷量、銷售額同步下滑，進入存量市場

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年全國彩電銷量為4655萬臺，同比下降1.08%;彩電市場零售額為1282億元，同比下降10.54%;根據奧維云數據，2019年，全國彩電銷量為4772萬臺，同比下降0.04%，零售額為1340萬元，同比下降10.07%。無論是何種統計口徑，銷量、銷售額均同步下滑，我國彩電行業進入存量市場。

此外，根據奧維云網統計數據，從2019年各個不同尺寸的彩色電視機的價格變化情況來看，除60英寸和70英寸的彩色電視平均價格為小幅上升外，其余尺寸的彩電平均價格均下行。這也印證了2019年中國整個彩電行業已經進入存量市場了，低價換市場的傳統彩電模式已經走不通了。

需求下滑原因分析

——制作時長下降，但播放時長增加

根據國家廣播電視總局數據，2016-2019年電視節目制作時長波動變化，但電視節目播出時長保持逐年穩步上升趨勢;2019年，電視節目制作時間345.58萬小時,同比下降3.40%;播出時間1950.99萬小時,同比增長1.35%。換句話來說，2019年，中國電視節目制作時長下降，但播放時長增加，內容供給豐富性下降。

從節目類型來看，影視劇類播放時長最長，2018年播放時長約278.98萬小時，占比約42.93%;其次為新聞資訊類和專題服務類(少兒節目)，占比約14%上下。

——人均收視總量下降，電視媒體被分流

隨著媒體融合進程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統電視媒體受眾被逐漸分流。根據CSM媒介研究數據，2019年，在以104個城市推及的全國電視收視市場，人均每天觀看電視124分鐘，教2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時長逐年下降，五年時間里縮減了32分鐘。

從各年齡段觀眾人均日收視時長來看，55歲及以上人群是我國電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時長為220分鐘，65歲以上人群日均收視時長為277分鐘。此外，值得注意的是，從4歲到64歲的電視觀看人群2019年的日均收視時長來看，均較2018年出現了不同程度的下滑，僅65歲及以上人群日均收視時長上升。可以看出，電視媒體被新興媒體分流不僅僅出現在少兒及年輕群體當中。

2020年受疫情影響，春節期間廣播電視節目收視逆勢爆發

據國家廣電總局節目收視大數據系統(CVB)統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。

往年一般是大年三十至初七為收視高峰，而2020年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較大年三十至初七上漲了3.2%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國智能電視行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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