藥妝是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。

時光如梭，容顏易老。人們總是希望肌膚看起來更緊致些，可以不再為面部的皺紋和眼角的魚尾紋苦惱，全球藥妝品市場就在這樣的期盼中快速發展起來。

目前，中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識上看，都很像十幾年前的女性美容市場，存在著巨大的潛在發展空間。不過，市場規模的擴大自然會引發行業競爭的加劇，企業要想在這市場立足仍舊還有很長的路要走。

化妝品新風尚 國內市場擴容在即

與普通化妝品相比，藥妝品的配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，功效性成分的含量較高，針對性強。在皮膚護理日益成為時尚風潮的今天，特效護膚的藥妝產品由于在改善問題肌膚方面頗有成效，因此備受消費者的推崇。

近10年，全球藥妝銷售呈現穩步上升的趨勢，在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國，藥妝品生產已經成為一種新興產業，其銷售額均達到幾十億美元，占各自國內化妝品市場的50%-60%。

目前，法國約有5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國每年的藥妝銷售額達10億多美元，約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養品;日本已擁有1.6萬家藥妝店，其中藥品類銷售所占的比例不足1/3。

據統計，20世紀90年代，全球藥妝品市場年銷售額不過幾億美元，而到2005年就已超過百億美元。預計今年全球藥妝品市場將超過500億美元。

在我國，受到良好教育的新興消費者正在尋求具有可靠療效并有科學基礎的護膚產品，藥妝品以其值得信賴的醫學背景備受青睞，在短短幾年間便在中國發展壯大起來。

數據顯示，從2004年到2010年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率高達10%-20%，是歐洲市場的兩倍。雖然年增速較快，但起市場份額依然很小。

2009年，我國化妝品市場銷售額首次突破千億大關，其中藥妝市場銷售額為100億元左右，約占化妝品市場銷售額的10%。預計今年，我國化妝品市場銷售額為1200億元人民幣，藥妝市場所占份額將增長到40%，銷售總額達到480億元人民幣。

此外，目前國內零售藥店的化妝品經營在化妝品整體市場消費總額中僅占2%，藥店經營化妝品的空間仍然很大。

前瞻產業研究院化妝品行業研究員吳朝瑜稱，從前女士是藥妝品市場的消費主力，而現在許多男士也已加入到藥妝品的消費隊伍中，這將大大推動藥妝市場的快速發展。

行業尚未規范 無序競爭擾亂市場

當前，我國藥妝市場還處在探索和發展階段。

據不完全統計，中國已有170多家企業涉足藥妝市場，其中有不少是國內著名醫藥企業，如滇虹藥業、同仁堂藥業、康恩貝藥業、圣火藥業、王老吉藥業、敬修堂藥業和仁和藥業等。整個行業發展較快，競爭劇烈。

但是，由于我國藥妝企業起步比較晚，行業尚未規范，目前市場還比較混亂。

不少企業看中了藥妝領域巨大的需求和潛力，為自身產品打上藥妝標簽僅僅是為了爭奪消費者的關注，營造差異化賣點。而實際上，產品大都偏離了藥妝品的價值特性，甚至于其成分和安全性都有待考察。這種無序的競爭，大大降低了消費者對國內藥妝產品的印象。

另一方面，不少具備藥妝條件的產品，在銷售渠道上基本與普通化妝品無異，都是流入專營店，無法體現藥妝特質，也讓消費者對藥妝的認識，始終不能得到一個質的提高;而一些銷售人員又常在不了解消費者皮膚質量的情況下就進行推薦，消費者使用后好壞不一，對藥妝產品及渠道的信任度下降。

吳朝瑜指出，國內化妝品目前僅僅只有毒性檢測，缺乏專業的機構來為藥妝品的相關功能性和成分提供測試標準以及認證。而歐美等國家都在執行化妝品全成分標識，推行全成分標識不僅讓消費者明白消費，樹立消費信心，還方便國家的監管。

在國內藥妝市場中的國際大品牌都是全成分標注，多的達30多種，且正面有中文名稱，背后有廠家執行標準、還有QS標志等，但國內品牌還沒有做到。這讓消費在選擇時更容易偏向國際大品牌，以致出現國內品牌難以與外國知名品牌相抗衡的局面。

外企主導市場 或借中藥化妝品突圍

目前，國內藥妝行業外資主導的特征明顯，外資企業憑借強大的生產、營銷能力，在國內建立了網絡化的銷售布局，贏得了大部分市場份額。僅薇姿、理膚泉、雅漾三個外資品牌就占據了國內60%的市場份額，并以每年30%的速度增長。

吳朝瑜認為，我國藥妝企業想要突破現在這種市場局面，首先應根據市場需求的變化，豐富和調整產品結構，生產適銷對路的產品。

由于中國藥妝品市場尚處于起步階段，許多產品還亟需研制和開發，比如抗紅血絲，抗過敏及抗衰老等方面;生物化妝品和植物化妝品正愈加流行，但中國在這方面研究開發的有效產品則較少。

從渠道方面來看，除了商場專柜，超市貨架及專營店銷售不容忽視。對于進軍國內藥妝品牌的企業來說，效仿國外大品牌的銷售渠道，必須充分結合自身企業的特點，進一步創新和完善，既可以避免了強勢化妝品牌競爭的沖擠，又可以形成自身企業品牌銷售模式的確立。

如今，中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量正處于快速成長期。

中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多化妝品業界常用的原料均需要從中國藥用植物中提取。

美國、日本和法國等化妝品生產大國均看好用于藥妝品生產的中國產中草藥提取物的前景;國內包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產商，所生產的各種含中藥的藥妝品在國內市場已站穩腳跟，并開始向國際市場挺進。

吳朝瑜表示，中藥用于養顏護膚在我國不僅歷史源遠流長，積累了豐富的經驗，而且產品種類繁多，也很容易為中國消費者所接受，所以中藥企業進軍藥妝具有一定的優勢，其發展前景廣闊。