自6月8日歐洲杯開幕以來，足球成了這個夏天男人們最熱烈的話題，而被歐洲杯掠去男友或丈夫心思的“足球寡婦”們，陪伴她們的除了網絡購物，還有電視劇。7月2日，歐洲杯賽終于落下帷幕，但電視劇則永遠不會落幕。

結構性失衡：產量大 精品少

電視劇是一種專為在電視機熒屏上播映的演劇形式，它兼容電影、戲劇、文學、音樂、舞蹈、繪畫、造型藝術等諸因素，是一門綜合性很強的藝術，同時，作為文化產業中的一個重要行業，它承載了多層面的社會功能和產業功能。

從電視劇產業發展來看，我國電視劇行業顯示出蓬勃的朝氣與生命力，電視劇產量、市場競爭主體、不同性質企業構成和營銷平臺等方面都呈現出良好的發展態勢。

前瞻產業研究院數據監測中心的統計數據顯示，2011年，我國電視劇的產量為469部、1.49萬集，每天生產約41集，平均每部約32集，為世界第一電視劇生產大國;國內現有獲得電視劇生產甲級許可證機構130多家，獲得乙級許可證機構近3000家，電視劇制片業規模穩居世界第一。2011年，我國實現電視劇交易總額76.0億元，同比增長28.37%。

在電視劇制作機構的分布上，北京、上海和廣東集中了全國過半數的電視劇制作力量，是我國電視劇的三大制作基地。隨著電視劇產業向民間資本及民營機構開放，民營電視劇制作機構已逐漸成為行業的生力軍。截至2011年末，全國持有《電視劇制作許可證(甲種)》的機構共有129家，各類廣播電視節目制作機構4678家。

近年來，在數字技術和信息技術的影響下，中國的媒體格局發生了革命性的變化，網絡、戶外廣告媒體、樓宇液晶電視媒體、移動電視、IPTV、手機電視等多元化播放平臺發展迅猛，電視劇播出平臺得到極大的延伸。

截至2011年底，全國共有電視臺241座，數量隨著全國電視臺的合并撤銷平緩下滑。除此之外，2011年全國共批準開辦了615家網絡視聽節目服務機構和14家網絡廣播電視臺。

在這種電視劇擁有多樣化出口的趨勢下，從短期來看，由于用戶量、技術標準等眾多原因，這種推動力還沒有體現出來，但預計在不遠的將來，隨著新媒體的逐漸成熟，將對電視劇市場造成較大影響，電視劇產業將面臨良好的發展契機，其生產、交易和贏利模式也將發生適應性的調整。

電視劇的最終消費者是觀眾，也就是說觀眾形成了電視劇的消費市場。觀眾的規模和構成決定了電視劇消費市場的大小和價值高低。

2005-2011年，中國有線電視用戶數量逐年增加，增長率保持在6.7%以上。2011年，我國有線電視用戶達到2.02億戶，首次突破2億戶，同比增長6.79%，雙向覆蓋用戶超過5700萬戶。同期，我國有線數字電視用戶數量逐年快速增加，年增長率保持在30%以上，到2011年，全國有線電視用戶數量已經達到11455萬戶，電視綜合人口覆蓋率達到97.82%。

沒有觀眾，電視劇就沒有市場。當前，我國擁有龐大的電視劇收視群體，電視劇的產量也年年攀升，結構性失衡的問題，導致了行業的整體發展的滯后。

從2002年開始，電視劇市場出現了一個供需怪圈，一方面制作商抱怨供大于求而展開激烈的競爭，另一方面電視臺卻找不到太多可播的東西，電視臺往往“千臺一面”，同質競爭嚴重。

前瞻產業研究院電視劇行業研究員羅娟分析指出，造成這種局面的主要原因在于電視劇供求的結構性失衡，高質量的電視劇供不應求，價格不斷飆漲，而那些制作粗糙、質量低下的電視劇產品則產量越大，無人問津的影視垃圾也就越多，導致了嚴重的資源浪費。產量大，精品少，已經成為電視劇產業的根本矛盾。

永不停歇的“劇”斗

近年來，湖南衛視金鷹劇場憑借《大長今》、《回家的誘惑》和《宮》屢屢開創收視奇跡。然而從2012年春夏開始，各大衛視收視整體低迷，就連堪稱“萬人空巷”的《甄嬛傳》，收視率也只有1.708的平淡表現，而開播前在營銷方面做足功課的《心術》，收視上也未超過2個點，遠不及預期值。

前瞻產業研究院電視劇行業研究員羅娟分析認為，收視率的低迷是行業泡沫開始破滅的一個信號，與此同時，電視劇長夜的上下游行業也日漸暴露出諸多問題，如視頻網站購買版權的價格在經歷2011年的暴漲后，2012年也急速下跌，跌幅甚至高達80%。

電視劇產品價格的暴漲暴跌，除了產品自身的價值下降，全行業盲目投資帶來的泡沫問題，或將長久影響國內電視劇行業的發展。

近年來，隨著文化創意產業成為投資熱點，眾多電視劇領域的新入場者，對行情也起到一定擾亂作用。據不完全統計，2000年以來，社會各種閑散資金進入電視劇生產制作領域的不計其數，加上中信、保利、橫店等超大型企業集團的高調介入，估計有幾十億、近百億元的資金涌入這個市場。

電視劇行業屬于資金密集型行業，具有較高的風險性。由于對電視劇市場缺乏了解，一些社會資本帶有明顯投機性，盲目投資，非市場化操作，破壞了市場秩序，影響到電視劇產業優質產品的形成。這些“非理性”投資行為不但造成資源浪費，也助推了電視劇制作成本的急速上升，哄抬了價格，使得電視劇行業出現“通脹”現象。

此外，國內電視劇行業翻拍頻繁跟風嚴重，產業創新驅動力不足等“致命”缺陷，也是導致“好劇難求”的一個重要原因。

我國作為為“世界電視劇產量第一大國”，僅2011年，全國申請立項的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準得到發行許可證的劇集有469部、14942集，但是最終播出的不到一半，能進入電視臺黃金檔播出的不超過6000集，而這6000集中，能被觀眾喜愛和記住的更是鳳毛麟角。

羅娟認為，跟風現象的存在，主要源于制片企業節省成本、降低風險的考量，畢竟經過市場認可的電視劇，在劇本、品牌、口碑等方面都有競爭優勢，電視劇緊跟市場步伐的行為無可厚非，一定程度上還應該鼓勵，但如果毫無克制地跟風、翻拍，即使一時形成熒屏大繁榮，原創能力也會遭到重創，而原創能力一旦喪失，無異于釜底抽薪，不利于整個行業的可持續發展。

電視劇行業產業鏈結構圖

資料來源：前瞻產業研究院《2012-2015年中國電視劇行業發展前景與投資機會報告(2012版)》

在國內熒屏上，美劇、韓劇、日劇、港臺劇、等屢見不鮮，甚至熱播成潮，但國內的電視劇卻鮮有被國外電視、網絡等媒體上譯播，這也顯示出我國電視劇行業出口不力的尷尬。

據統計，目前，我國電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面狹小，主要出口地區僅局限于亞洲及其他國家的華僑聚居區，銷售價格也不高。特別是近年來，由于受韓劇沖擊等因素影響，中國電視劇的海外銷售量下降趨勢非常明顯，有業內人士甚至指出，中國電視劇的海外銷售量目前已整體下降達50%以上。

除了電視劇產品本身的結構性失衡以及出口不力等原因，電視劇產業后市場開發不足也是制約國內電視劇行業可持續、更深入發展的重要原因。

目前，我國電視劇行業的主要收入為產品本身的售賣，相關產業的開發還沒有形成規模，產業鏈的構成也比較單一，主要還只是停留在電視劇的制作、發行和播放等主要環節，而最具有商業價值的后產品開發及衍生產業的形成仍需深挖細掘。而實際上，電視劇與音像圖書出版業、旅游業、服裝業、電影業、玩具業、會展業等諸多行業都具有很好的產業延展性。