面膜形態多種多，近年來，隨著人口結構變更與經濟實力的增長，國內消費群體護膚意識逐漸增強。面膜消費量也因此不斷增長，區域熱度持續上升，年輕消費群體逐漸成為面膜消費主力軍。

形態種類多樣

面膜是護膚品的一個類別，是美容保養品的一種載體，是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護皮膚的美容功效的產品。面膜按形態分類，主要可以分為泥膏型面膜、貼片型面膜、睡眠/免洗型面膜、撕拉型面膜、DIY(自主動手制造)面膜。

需求不斷增長

根據淘數據監測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規模占比越來越大。

從不同形態面膜產品的消費占比來看，73.99%的消費者更喜歡使用貼片面膜，其次是睡眠/免洗面膜，占比達到13.93%;泥膏狀面膜、撕拉式面膜和DIY面膜的消費者傾向分別為7.43%、3.1%和1.55%。

一線及新一線城市市場熱度高漲

從市場區域熱度來看，2020年國內排名前十的城市分別是北京、廣州、上海、深圳、杭州、成都、武漢、鄭州、重慶、蘇州。其中，上海、廣州、成都、重慶等地也成為化妝品產業重點布局區域。

消費群體年輕化

根據2020年天貓聯合知名時尚雜志ELLE發布了《95后初老少女大型攤牌現場》》——95后抗初老產品消費趨勢報告顯示，單是95后購買的面膜總量便可以涂滿將近4000個足球場。

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