近年來，受消費群增加所帶動，新興美妝品牌在中國受歡迎程度有所上升。2020年我國美妝市場規模達到8620億元;美妝產品在電子商務市場的零售總額達到3920億元，線上滲透率達到45.5%。

消費升級提升美妝消費支出空間

受益于我國消費升級、美妝社交平臺發展等，我國美妝行業發展迅速。包括護膚、彩妝、香水和個人護理在內的美妝市場銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的復合增長率達到16.0%。

隨著我國人均可支配收入及個人消費力提升，中國消費升級的長期趨勢帶動中國人均美妝支出增加。然而目前，我國人均美妝產品支出仍低于其他成熟市場。

2019年我國美妝產品人均支出為49.5美元，同期英國為253.0美元，美國為282.9美元，日本為308.1美元。這說明我國人均美妝支出有五至六倍的提升空間。

美妝電商發展迅速

中國是全球最大且發展迅速的電子商務市場，美妝行業是電子商務市場最具滲透力的消費種類之一，2020年的線上滲透率達45.5%。

隨著社交媒體電子商務及美妝相關KOL的興起，美妝產品的電子商務提供較便利及廣泛的選擇，中國消費者紛紛轉向電子商務平臺。此外，COVID-19進一步加速線上購物。2020年中國美妝產品在電子商務市場的零售總額達到3920億元，2015-2020年的復合增長率高達27.4%。

美妝電子商務行業千變萬化，對個性化營銷策略、多渠道運營能力及科技解決方案的需求日益增加，促使美妝品牌與提供全方位實施服務的服務提供商合作，以獲取包括信息科技解決方案(如企業資源規劃系統(ERP)、客戶關系管理系統(CRM)及其他制造管理工具、線上店舖運營、營銷、客戶服務以及倉庫及履約的綜合服務。

目前，中國美妝品牌電商服務行業的規模屬消費品中的最大板塊，占美妝電子商務市場的31.4%，2020年為人民幣1230億元。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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