隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開(kāi)放，受到疫情影響的經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退將給消費(fèi)者增添壓力。未來(lái)幾年，全球消費(fèi)將更青睞物美價(jià)廉的衛(wèi)生巾，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到450億美元。

市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到370億美元

衛(wèi)生巾雖然是生活必需品，需求具有一定的剛性，但其市場(chǎng)規(guī)模也與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定的關(guān)聯(lián)度。在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過(guò)90%，可以說(shuō)，衛(wèi)生巾基本解決了發(fā)達(dá)國(guó)家適齡女性在生理期間的煩惱。

中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模和美國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)，從這一點(diǎn)可以看出，發(fā)達(dá)國(guó)家熱衷于中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)升級(jí)。另外，在發(fā)達(dá)國(guó)家，女性衛(wèi)生用品除衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊外，衛(wèi)生棉條的用量也較大。

根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為370億美元，年增長(zhǎng)率保持在2.95%。

全球著名衛(wèi)生巾品牌

全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

目前全球衛(wèi)生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨國(guó)公司，各個(gè)國(guó)家也都有自己的知名品牌：

英國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)英國(guó)衛(wèi)生巾主導(dǎo)地位的是寶潔，占比達(dá)到51.0%;其次是愛(ài)適瑞和Lil Lets，占比分別達(dá)到15.3%和8.6%。

而未來(lái)，更多的家庭可能會(huì)尋求物超所值甚至物美價(jià)廉的物有所值。在衛(wèi)生保護(hù)方面，自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，品種也在不斷擴(kuò)大，同時(shí)領(lǐng)先品牌制造商和雜貨零售商的激烈競(jìng)爭(zhēng)確保了價(jià)格仍然具有吸引力。

消費(fèi)者將期望衛(wèi)生防護(hù)品牌能夠在任何給定的價(jià)格點(diǎn)上生產(chǎn)出可靠，舒適的產(chǎn)品，而不會(huì)降低質(zhì)量。否則，存在消費(fèi)者將忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)移到另一個(gè)品牌的危險(xiǎn)。

美國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)美國(guó)衛(wèi)生巾主導(dǎo)地位的是寶潔，占比達(dá)到47.6%，占據(jù)美國(guó)衛(wèi)生級(jí)市場(chǎng)的半壁江上;其次是金佰利和伊潔維，占比分別達(dá)到15.3%和8.6%。

在未來(lái)，隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開(kāi)放，對(duì)衛(wèi)生防護(hù)產(chǎn)品的需求可能會(huì)減弱。同時(shí)，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更實(shí)惠的選擇，新冠疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退可能進(jìn)一步給收入和增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。

全球婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

全球女性適齡消費(fèi)者眾多，可見(jiàn)市場(chǎng)容量巨大。從國(guó)際婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析中，我們知道衛(wèi)生巾按照各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度，基本上可以分為三類。從三類國(guó)家的市場(chǎng)滲透率來(lái)看，發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家的衛(wèi)生巾消費(fèi)群體還有較大的增長(zhǎng)潛力。

未來(lái)幾年，全球衛(wèi)生巾行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為454億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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