隨著居民生活品質的逐漸提升，人們對衣物清潔用品要求也越來越高，同時由于傳統洗衣粉成分中含有較多對環境有害的成分，因而衣物清潔產品不僅呈現多樣化趨勢，而且洗衣液也在逐漸擠壓傳統洗衣粉的市場空間。從市場競爭格局來看，不論是整體格局還是線上渠道競爭格局，藍月亮均保持市場領先地位。

2015-2020年衣物清潔行業市場規模表現為逐年增長趨勢。2020年衣物清潔市場規模達704億元，同比增長3.8%，增速較之前年份有所放緩。

洗衣液市場規模逐年增長

2015-2020年，洗衣液市場規模表現為逐年增長趨勢。2020年，洗衣液市場規模達到292億元，同比增長7.4%。

洗衣液逐漸擠壓洗衣粉市場空間

衣物清潔行業產品種類繁多，其中主要產品包括：普通洗衣粉、普通洗衣液、濃縮洗滌劑和柔順劑等。其中普通洗衣粉市場份額逐年降低，從2015年占比56%下降到2019年占比44%，而洗衣液市場份額則從2015年占比24%上升至2019年占比34%，其他產品市場份額變化不大。

藍月亮洗衣液處于市場領先地位

從洗衣液市場競爭格局來看，藍月亮市場占有率最高，市場占有率達24.4%;納愛斯市場占有率緊隨其后，市場占有率達23.5%。排名前五的品牌市場占有率達80%以上，洗衣液市場集中度較高。

從洗衣液線上渠道市場競爭格局來看，藍月亮占比仍為最高，線上渠道市場份額達33.6%;威萊和納愛斯市場份額分布位居第二和第三，市場份額分別為14.8%和13.5%。

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