“保養”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養生”被他們視作一種潮流的生活態度。并且現在的年輕人的睡眠時間大大縮短，入睡時間也推遲，睡眠質量低下導致身體的健康程度下降，這也是他們過早把“養生”提上日程的原因之一。90后的加入也進一步影響了保健品的零售模式，線上購買保健品的方式逐漸被大眾接受。

保健品行業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、華熙生物(688363)、石藥集團(01093)、華熙生物(688363)、金達威(002626)

本文核心觀點：年輕一代重視“養身”、保健品的銷售額增加、保健品五大受歡迎的功效

1、中國保健品銷售額增加

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫療保健上的支出快速提升。在此大環境下，我國的保健品行業消費規模逐年擴大。從天貓公布的數據也可以看出，從2018-2020年，我國的保健品的銷售額呈現逐年上漲的趨勢。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

2、90后、Z世代流行花錢買健康

養身對于年輕一代來說，不只是隨便說說，是付諸于行動的生活態度。隨身攜帶保溫瓶，里面是紅棗與枸杞已經成為90后的一種潮流;還有蜂蜜水、煮養生茶已經是Z世代養生大軍的標配食品。他們認為越早的時候進行保養效果會越好，提前進入保養的狀態可以更好的緩解學習和工作帶去的壓力。

武進社會經濟發展迅速，競爭激烈導致年輕人的壓力倍增，他們的睡眠和飲食不規律也導致亞健康問題普遍存在。

專家認為，年輕人熱衷保健品有一定合理性。“現在，我們普遍面臨‘隱性饑餓’問題，就是說，身體中的蛋白質、脂肪相對過剩，但維生素、礦物質等元素相對缺乏。許多年輕人都在花錢買健康，在2020年“雙11”前夕，主打年輕人保健品的店家的賣點多是緩解壓力、增強免疫力、保護眼睛、熬夜必備等，有的店鋪累計評價達上百萬條。在速途研究院發布的《90后養生報告》中表明，大部分90后對保健品持積極態度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關注的重點。

3、90后、Z世代成為功能性食品的新生力量

2020年，CBNData發布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告顯示，90后的年輕人，正在成為購買功能性食品的新生力量。

億邦動力研究院發布的《2021新銳品牌數字化增長白皮書》中顯示，90后以及Z世代消費群體占據線上保健品銷量近一半。一方面是90后群體一邊熬夜加班、吃宵夜、刷短視頻，一邊認真地挑選著護肝片、褪黑素、控熱片、睡眠軟糖等保健產品的“朋克養生法”。在年輕人的追捧下，功能性食品迎來了巨大的消費市場。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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