隨著Z世代的消費能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有著自己的獨特的個性和特點，Z世代的個性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達自己的與眾不同，充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的管理，所以護膚品成為他們的消費的一大重點。

護膚品行業主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點：Z世代的開支占比、Z世代的護膚重點

1、Z世代的消費大軍興崛起

每一代的人群都有著專屬于那個時代文化背景熏陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始涌現——Z世代，這群成長于信息時代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞于Z世代的商業機遇便不斷涌現，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調查數據顯示，中國Z時代的開銷占全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2、“顏值至上”是Z世代的主導消費理念

中國經濟的飛速發展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環境中，物質條件優渥的他們擁有更強的消費意愿和消費能力，其中顏值相關支出占據了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。

顏值為王，Z世代比90后提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大數據發布的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

德勤發布的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名?？梢钥闯觯瑑H滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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