顏值時(shí)代，愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對(duì)化妝的態(tài)度大轉(zhuǎn)變，“愛美”不在是女性專屬

早在2015年，微博調(diào)查顯示，31%的用戶“強(qiáng)烈反對(duì)”男性使用化妝品，29%的受訪者“強(qiáng)烈支持”。但僅僅三年后，“強(qiáng)烈支持”的比例達(dá)到了60%，而“強(qiáng)烈反對(duì)”的比例還不到10%。在上一輩的意識(shí)里，男性愛美與“女性化”劃等號(hào);但是隨著時(shí)代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發(fā)生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長(zhǎng)，男性的行為也在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下逐漸發(fā)生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產(chǎn)品，中國(guó)的男性美容市場(chǎng)正在爆炸式增長(zhǎng)，美妝品牌正在重新定義品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)行業(yè)策略。

近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

彩妝用品在男性年輕一代的崛起，95、00后男性扛大旗

男性化妝護(hù)膚的熱潮已經(jīng)來勢(shì)洶涌，“粗放式”的生活態(tài)度不再與直男劃等號(hào)，男性化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新興的藍(lán)海。男性購(gòu)買彩妝護(hù)膚品趨向年輕低齡化，這一屆95、00后男性扛起了精致Boy的大旗。天

貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比增長(zhǎng)超3000%，增長(zhǎng)了30倍。考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男生彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。

在95后男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每3個(gè)買粉底的男性里就有一個(gè)是95后，這些數(shù)據(jù)說明，目前修飾和遮瑕用品更多的受到男孩子們的喜愛。

根據(jù) Chanel品牌發(fā)言人表示：男性可以自由地使用化妝品來改善他們的外表，而不是質(zhì)疑他們的男子氣概。通過這些使用后不被人察覺的產(chǎn)品，男性可以感到自信和堅(jiān)定，對(duì)他們自己和自己的外表充滿信心。現(xiàn)代男性化妝品行業(yè)似乎專注于自我完善和自我解放的核心理念。

目前市場(chǎng)上最受歡迎的男士的化妝品主要是粉底液、眉筆、無色唇膏，這也進(jìn)一步說明了，當(dāng)下男士對(duì)化妝品的需求在于修飾和遮瑕，在看似不經(jīng)意的裝扮后，展現(xiàn)最好的一面提升自己的自信。

當(dāng)美妝突破性別的限制，男士對(duì)美的追求不再受壓抑。從精致護(hù)膚再到彩妝修飾，男性美妝愛好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態(tài)度面對(duì)生活。

對(duì)美妝行業(yè)來說，在居民收入水平的提高以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，男性自我形象意識(shí)的提升，讓男性“顏值市場(chǎng)”市場(chǎng)可挖掘空間仍在擴(kuò)大。雖然目前仍存在男性美妝專業(yè)品牌、專線產(chǎn)品不足等問題，但未來細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的潛力依舊強(qiáng)勁。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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