近年來，歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模在2020年接近700億美元。未來，新興技術(shù)以及社交平臺等發(fā)展將會助推歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展，市場規(guī)模有望在2026年突破千億美元，而展示廣告滲透率將會進(jìn)一步提升，手機依舊為消費者接收數(shù)字廣告的設(shè)備。

行業(yè)主要上市公司：中國廣告行業(yè)上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(002400)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字廣告市場規(guī)模、數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)圖、數(shù)字廣告設(shè)備點擊結(jié)構(gòu)圖

技術(shù)及社交流量等將會推動歐洲數(shù)字廣告發(fā)展

近年來，歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，盡管在2020全球疫情大流行下，歐洲的數(shù)字廣告市場增長依舊保持強勁，2020年達(dá)到694億美元，同比增長6.28%。

未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，這些技術(shù)將會進(jìn)一步應(yīng)用到歐洲數(shù)字廣告中。同時，F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺的流量效應(yīng)也將吸引更多廣告主在數(shù)字平臺上投放廣告。

根據(jù)IAB Europe預(yù)測，2021年歐洲數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到762億美元。前瞻預(yù)測，2026年歐洲數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元，2021-2026年年復(fù)合增長率約為6%。

注：2018-2021年為IAB Europe測算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢一：社交廣告將助推展示廣告市場發(fā)展

目前，歐洲數(shù)字廣告的形式主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類，展示廣告又包括社交展示廣告和其它展示廣告(傳統(tǒng)類、視頻類和語音類)。

2017年以來，歐洲社交展示廣告的快速增長帶動了整個歐洲展示廣告的發(fā)展，社交展示廣告占比由2017年的16.1%增長至2020年的23.2%，而展示廣告占比也由2017年的40.9%增長至2020年的55%。

未來，隨著誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新生一代逐漸成為歐洲消費主力軍，社交平臺作為他們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚慕涣鞴ぞ撸瑥V告主將會更愿意在社交平臺發(fā)布廣告，歐洲社交展示廣告趨勢明顯，這也將助推展示廣告市場占比進(jìn)一步提升。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢二：手機接收廣告占比將會進(jìn)一步提升

此外，伴隨著手機在歐洲的滲透率穩(wěn)步提升，手機逐漸成為了大多數(shù)消費者通過手機接收數(shù)字廣告。根據(jù)IAB Europe發(fā)布的最新報告顯示，無論是從展示廣告還是從搜索廣告的點擊數(shù)據(jù)來看，手機的點擊率占比均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2020年歐洲展示廣告的手機點擊率占整個歐洲展示廣告的比重達(dá)到了66.6%。未來這一趨勢將會愈發(fā)明顯，預(yù)計2026年使用手機查看廣告的占比有望達(dá)到70%及以上。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

注：2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢三：土耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥韼啄臧l(fā)展迅速

目前，英國、德國、法國占據(jù)了歐洲數(shù)字廣告主要市場份額。但是，近年來土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國等國家近年來數(shù)字廣告發(fā)展迅速，尤其是土耳其。根據(jù)IAB Europe數(shù)據(jù)顯示，無論是在2020年數(shù)字廣告市場規(guī)模同比增速還是在滲透率增速上，土耳其都排名第一。耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥韼啄臧l(fā)展迅速，成為歐洲數(shù)字廣告最有發(fā)展?jié)摿抑弧?/p>

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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