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2021年歐洲數(shù)字廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析 市場規(guī)模有望突破千億美元

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20 楊瑋圓 ? 2021-06-28 13:20:24  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E20627G0

近年來,歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速,市場規(guī)模在2020年接近700億美元。未來,新興技術(shù)以及社交平臺等發(fā)展將會助推歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展,市場規(guī)模有望在2026年突破千億美元,而展示廣告滲透率將會進(jìn)一步提升,手機依舊為消費者接收數(shù)字廣告的設(shè)備。

行業(yè)主要上市公司:中國廣告行業(yè)上市公司主要有:分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(002400)等

本文核心數(shù)據(jù):數(shù)字廣告市場規(guī)模、數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)圖、數(shù)字廣告設(shè)備點擊結(jié)構(gòu)圖

技術(shù)及社交流量等將會推動歐洲數(shù)字廣告發(fā)展

近年來,歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速,盡管在2020全球疫情大流行下,歐洲的數(shù)字廣告市場增長依舊保持強勁,2020年達(dá)到694億美元,同比增長6.28%。

未來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展,這些技術(shù)將會進(jìn)一步應(yīng)用到歐洲數(shù)字廣告中。同時,F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺的流量效應(yīng)也將吸引更多廣告主在數(shù)字平臺上投放廣告。

根據(jù)IAB Europe預(yù)測,2021年歐洲數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到762億美元。前瞻預(yù)測,2026年歐洲數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元,2021-2026年年復(fù)合增長率約為6%。

圖表1:2018-2026年歐洲數(shù)字廣告市場規(guī)模及預(yù)測(單位:十億美元,%)

注:2018-2021年為IAB Europe測算數(shù)據(jù),2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢一:社交廣告將助推展示廣告市場發(fā)展

目前,歐洲數(shù)字廣告的形式主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類,展示廣告又包括社交展示廣告和其它展示廣告(傳統(tǒng)類、視頻類和語音類)。

2017年以來,歐洲社交展示廣告的快速增長帶動了整個歐洲展示廣告的發(fā)展,社交展示廣告占比由2017年的16.1%增長至2020年的23.2%,而展示廣告占比也由2017年的40.9%增長至2020年的55%。

未來,隨著誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新生一代逐漸成為歐洲消費主力軍,社交平臺作為他們?nèi)粘I畋夭豢缮俚慕涣鞴ぞ撸瑥V告主將會更愿意在社交平臺發(fā)布廣告,歐洲社交展示廣告趨勢明顯,這也將助推展示廣告市場占比進(jìn)一步提升。

圖表2:2017-2020年歐洲社交展示廣告占?xì)W洲數(shù)字廣告的比重情況(單位:%)

圖表3:2017-2026年歐洲數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)變化趨勢及預(yù)測(單位:十億美元,%)

注:2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù),2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢二:手機接收廣告占比將會進(jìn)一步提升

此外,伴隨著手機在歐洲的滲透率穩(wěn)步提升,手機逐漸成為了大多數(shù)消費者通過手機接收數(shù)字廣告。根據(jù)IAB Europe發(fā)布的最新報告顯示,無論是從展示廣告還是從搜索廣告的點擊數(shù)據(jù)來看,手機的點擊率占比均呈現(xiàn)增長態(tài)勢,2020年歐洲展示廣告的手機點擊率占整個歐洲展示廣告的比重達(dá)到了66.6%。未來這一趨勢將會愈發(fā)明顯,預(yù)計2026年使用手機查看廣告的占比有望達(dá)到70%及以上。

圖表4:2017-2020年歐洲展示廣告設(shè)備點擊分布情況(單位:%)

注:2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù),2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

圖表5:2017-2020年歐洲搜索廣告設(shè)備點擊分布情況(單位:%)

注:2017-2020年為IAB Europe測算數(shù)據(jù),2026年為前瞻預(yù)測數(shù)據(jù)。

趨勢三:土耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥韼啄臧l(fā)展迅速

目前,英國、德國、法國占據(jù)了歐洲數(shù)字廣告主要市場份額。但是,近年來土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國等國家近年來數(shù)字廣告發(fā)展迅速,尤其是土耳其。根據(jù)IAB Europe數(shù)據(jù)顯示,無論是在2020年數(shù)字廣告市場規(guī)模同比增速還是在滲透率增速上,土耳其都排名第一。耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥韼啄臧l(fā)展迅速,成為歐洲數(shù)字廣告最有發(fā)展?jié)摿抑弧?/p>

圖表6:2020年數(shù)字廣告市場規(guī)模同比增速及滲透率增長TOP10的歐洲國家(單位:%)

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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2025-2030年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
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