在家電消費漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。進入“十四五”，家電行業將全面面臨傳統家電產品消費量增長緩慢的壓力。同時，居民收入水平提高、城鎮化快速發展仍是主要趨勢。人們對美好生活的向往，對高品質、健康化、智能化、綠色化等消費升級需求，將助推家電產品結構升級。

行業主要上市公司：海爾智家(600690)、美的集團(000333)、格力電器(000651)、海信視像(600060)、海信家電(000921)、長虹美菱(000521)、九陽股份(002242)等

本文核心數據：家電行業銷售規模、家電行業營收規模

家電消費漸趨飽和，疫情加大了對家電市場的沖擊

2020年，我國家電市場零售額規模為8333億元，同比下降6.5%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.6個百分點。這是繼2019年以來，我國家電市場持續下挫的第二年，降幅比2019年擴大2.68個百分點。在家電消費漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。

2020年，在一季度行業運行形勢嚴峻情況下，家電行業企業營業收入自2020年4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。2020年后半年，中國家電行業穩步恢復，據工信部消費品工業司數據，2020年全國家用電器行業營業收入為14811.3億元，同比下降1.1%

疫情加速各類家電零售向線上轉移

疫情改變了傳統的消費模式，流量向線上進一步集中，家電企業紛紛加大拓展線上渠道。在家電線下需求緩慢恢復的背景下，龍頭企業更為積極主動的擁抱線上渠道，2020年家電產品消費也整體由線下零售向線上轉移。

從各類家電產品來看，2020年彩電、冰箱、洗衣機等線上零售占比已超過60%，小家電對線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經超過了線下渠道。其中吸塵器線上零售量已占總零售量的90%以上。這說明家電市場已經適應疫情并孵化出新的供需結構。

消費刺激政策逐步出臺，促進家電需求進一步復蘇

在消費刺激政策帶動下，市場將逐漸得到修復。除2021年1月商務部提到的促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施之外，2021年4月，廣東也開始重啟“家電下鄉”，將安排5.8億元支持此次行動，以企業和政府補貼各5%的力度，推動農村消費提質升級。從消費支持力度上來看，雖然不及2009年，但整體對消費信心的恢復是有明顯的促進作用。國內家電零售端市場也有望在政策的引導下，逐漸被激活。截至目前我國家電行業相關政策及規劃如下;

2021年5月，家電協會發布《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》，提出中國家電工業需要立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，堅持創新驅動發展，推進效率、質量和品牌升級，全面提升中國家電工業的全球競爭力。“十四五”期間，家電行業總體發展目標如下：

疫情對市場的改變不只是消費的縮減，還有對商業和產品形態的變化。在家電市場，產品結構調整呈現加速趨勢，體現出對豐富功能產品、細分功能產品、高端產品的熱情，消費升級與家電業轉型同步加速。

隨著收入提升，家電產品結構調整加速，消費者需求的多樣化使家電行業重新審視產品與需求、銷售與利潤之間的關系，以推出適應當下消費者多樣化需求的產品。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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