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2021年中國白色家電行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀與競爭格局分析 市場進入存量時代、競爭格局較為穩(wěn)定

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20 孫麟飛 ? 2021-07-09 14:20:43  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E38321G1

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。主要包括洗衣機、空調(diào)以及部分廚房內(nèi)的電器。這些家電一般體積較大,早期出于收縮視角、減少能量散失、工藝成本較低的考慮,均為較為單調(diào)的白色,所以被稱為白色家電。相對應(yīng)的黑色家電主要是指電視機、 DVD機等早期以黑色外觀為主的家電。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

行業(yè)主要上市公司:海爾智家(600690)、美的集團(000333)、格力電器(000651)等

本文核心數(shù)據(jù):白色家電產(chǎn)銷規(guī)模、白色家電市場份額

白色家電——空調(diào)細(xì)分市場

從2017年開始,我國空調(diào)產(chǎn)銷量增速開始出現(xiàn)明顯下滑。空調(diào)市場產(chǎn)銷量增速大幅下降主要原因為:一是3年連續(xù)增長使得空調(diào)市場基數(shù)創(chuàng)新高,增速回落已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高,城市市場基本飽和,農(nóng)村市場雖有增量但難以支撐整個大盤,在房地產(chǎn)市場低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年,我國空調(diào)產(chǎn)量達到了2.11億臺,同比降低3.7%。受疫情等復(fù)合因素影響,我國空調(diào)銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢,2020年銷量為1.41億臺,同比降低6.1%。當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場將由增量階段向存量階段過渡階段,“低增長”也將成為常態(tài)。

圖表1:2015-2020年中國空調(diào)產(chǎn)銷量及增速(單位:萬臺,%)

中國空調(diào)市場依舊保持著格力一家獨大,其余品牌激烈競爭的市場格局。從具體品牌銷量來看,2020年格力空調(diào)銷量市場份額最大,占比為31%。排名第二的為美的,占比28%。第三為海爾,市場份額占比為7%。其余品牌組成第三陣營,相互之間差距較小,市場競爭激烈。

圖表2:2020年中國空調(diào)品牌市場占有率(單位:%)

白色家電——冰箱細(xì)分市場

從我國冰箱產(chǎn)銷狀況來看,當(dāng)前脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進入新的發(fā)展周期。新周期中,市場保持了以更新需求為主,新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。2020年中國冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬臺,同比上漲8.0%,總銷量為8446.9萬臺,同比上升9.2%。2020年,冰箱內(nèi)需市場有所縮小,進入存量時代,出口形勢向好。但由于市場均價顯著下行,行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

圖表3:2015-2020年中國冰箱產(chǎn)銷規(guī)模及增速(單位:萬臺,%)

2020年,冰箱行業(yè)競爭依然維持三強格局,海爾銷量達1514.24萬臺,占比17.93%,排名第一。美的銷量達1417.44萬臺,占比16.78%,排名第二。海信科龍銷量達1181.32萬臺,占比13.99%,排名第三。

在市場環(huán)境趨于惡劣的背景下,中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。全年來看,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,同比增長2%。除馬太效應(yīng)加劇之外,TOP企業(yè)更是積極布局品牌矩陣,力求以品牌的多元化,充分挖掘消費者需求的多元化。

圖表4:2020年中國冰箱品牌市場占有率(單位:%)

白色家電——洗衣機細(xì)分市場

洗衣機尋找新的需求點是企業(yè)生存的重點,而高端消費和更新?lián)Q代是目前的兩大主線,這兩者又相互交叉共同拉動洗衣機市場向前發(fā)展。消費群體的年輕化、個性化、社會生活的品質(zhì)化等因素使得相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機受到歡迎。2020年,中國洗衣機產(chǎn)量和銷量分別為8041.9萬臺和6323.5萬臺,分別同比上升8.2%和下降4.6%。

圖表5:2015-2020年中國洗衣機產(chǎn)銷量及增速(單位:萬臺,%)

從洗衣機品牌格局來看,我國洗衣機產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中度不斷提升。經(jīng)過多年發(fā)展,不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌,同時吸引諸多國外知名洗衣機生產(chǎn)商在中國設(shè)立生產(chǎn)基地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海爾線上、線下市占率位列第一位,線上規(guī)模占比37.32%,線下規(guī)模占比36.74%。

線上銷售方面,小天鵝、美的位居第二位和第三位。由于小天鵝被美的控股,中國洗衣機市場實際上已經(jīng)形成了海爾與美的系雙寡頭對峙的局面。

圖表6:2020年國內(nèi)主要洗衣機品牌市場占有率(單位:%)

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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2025-2030年全球白色家電行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測分析報告
2025-2030年全球白色家電行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測分析報告

本報告前瞻性、適時性地對白色家電行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來白色家電行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對白色家電行業(yè)未來...

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