2017-2020年期間我國移動游戲廣告變現市場規模的年均復合增長率高達180%，可見我國移動游戲行業廣告變現情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳，有超過一半的玩家愿意通過觀看廣告的方式獲得游戲獎勵，而對于能接受的廣告時長，大部分玩家更傾向于30秒時長以下的廣告。

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網易(NTES)、世紀華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網絡(002174)等。

本文核心數據：廣告變現市場規模、廣告種類、觀看廣告意愿調查

1、 移動游戲廣告變現市場規模增長

據統計，2017-2020年我國移動游戲廣告變現市場規模逐年增長，到2020年已經超過190億元，2017-2020年期間復合增長率高達180%。

2、激勵視頻類廣告完成率高

目前在移動游戲內投放的廣告樣式主要分為開屏廣告、原生信息流以及激勵視頻，其中開屏廣告在短暫播放后可以關閉;原生信息流廣告則注重沉浸式體驗，所支持的形式也較多元;激勵視頻則是在觀看后給予玩家一定獎勵，播放完成率較高，具體情況如下：

從廣告的樣式來看，激勵視頻的播放完成率最高，有利于廣告投放商取得較大的宣傳效果，同時《2021中重度游戲商業化研究報告》中的調研也顯示，大部分玩家有觀看游戲內廣告的行為，并且有超過一半的玩家希望能通過觀看廣告獲得獎勵。

對于可接受的單次最長廣告播放時間，大部分玩家能接受的廣告時長在15s與30s，占比分別達到了51.65%與28.8%;其次是5s的廣告視頻，占比為11.56%;愿意觀看一分鐘及以上廣告的用戶極少。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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