目前我國(guó)游戲行業(yè)主要流行的游戲類型是移動(dòng)游戲與云游戲，主要通過(guò)游戲道具及平臺(tái)訂閱收費(fèi)，據(jù)調(diào)查，目前手機(jī)游戲是付費(fèi)率及月活量最高的移動(dòng)端細(xì)分領(lǐng)域，游戲付費(fèi)空間巨大。然而關(guān)于游戲付費(fèi)這一配套服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)游戲道具發(fā)放透明度以及售后仍有較大的訴求。

游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、世紀(jì)華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：游戲發(fā)展歷程、移動(dòng)端月活量梯隊(duì)、玩家付費(fèi)行為分布情況、付費(fèi)環(huán)境滿意度

1、移動(dòng)游戲及云游戲是目前主流游戲類型

我國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展隨著時(shí)間的變化及技術(shù)的變革，在不同時(shí)間段流行著不同類型的游戲，伴隨著不同類型游戲的是不同的購(gòu)買及付費(fèi)方式。1950-2000年間流行的街機(jī)游戲、主機(jī)游戲、單機(jī)游戲、PC端游，主要是靠一次性付費(fèi)購(gòu)買后便可以永久擁有這款游戲;

隨后在2000-2010年間游戲之間聯(lián)網(wǎng)成為主流，PC頁(yè)游成為這一時(shí)期的流行游戲類型，開(kāi)發(fā)商根據(jù)游戲時(shí)長(zhǎng)收費(fèi);

2010-2020年期間游戲行業(yè)迅速發(fā)展，尤其是隨著智能手機(jī)的流行，移動(dòng)游戲成為主流，此時(shí)開(kāi)發(fā)商主要靠售賣游戲道具獲利;目前云游戲正在逐漸流行，主要的收費(fèi)來(lái)源則是平臺(tái)訂閱費(fèi)。

2、手機(jī)游戲付費(fèi)潛力最大

正如2010年以來(lái)隨著智能手機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)游戲成為游戲主流類型，同時(shí)移動(dòng)游戲也是移動(dòng)端細(xì)分行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域，手機(jī)游戲的月活量能夠達(dá)到5億以上，并且是所有移動(dòng)端細(xì)分行業(yè)中付費(fèi)率最高的領(lǐng)域。

按照不同的月活量對(duì)移動(dòng)端領(lǐng)域進(jìn)行分類，在線視頻、在線音樂(lè)與手機(jī)游戲月活量均在5億以上，位于第一梯隊(duì);月活量處于1-5億之間的第二梯隊(duì)領(lǐng)域中，還包括游戲行業(yè)的衍生領(lǐng)域例如游戲直播，可見(jiàn)游戲用戶之多，并且付費(fèi)意愿也普遍較高。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的群體主要以年輕人為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)對(duì)象主要為產(chǎn)品APP會(huì)員或者游戲平臺(tái)貨幣，其中女生對(duì)于產(chǎn)品APP會(huì)員的付費(fèi)意愿最強(qiáng)，達(dá)到了64%;男生則在游戲平臺(tái)貨幣上的消費(fèi)行為更多，達(dá)到了70%。

3、退款機(jī)制以及道具發(fā)放是消費(fèi)者主要訴求

在游戲不斷發(fā)展的過(guò)程中，其付費(fèi)環(huán)境也在不斷改善，其中改善最明顯的就是“游戲付費(fèi)更加方便、穩(wěn)定”，其次是“游戲付費(fèi)更加安全”;較不明顯的是“游戲的退款機(jī)制更加完善”以及“抽卡、抽獎(jiǎng)概率公開(kāi)透明”。可以發(fā)現(xiàn)目前游戲付費(fèi)玩家對(duì)于付費(fèi)環(huán)境較放心，但是對(duì)于游戲內(nèi)道具的發(fā)放機(jī)制以及充值后的售后服務(wù)有較高的訴求。

總體來(lái)看，游戲付費(fèi)是伴隨游戲行業(yè)發(fā)展不可忽略的配套服務(wù)，具有較大的收益潛力，并且用戶普遍在游戲方面的付費(fèi)意愿相對(duì)于其他產(chǎn)品更大，但是對(duì)于游戲內(nèi)道具發(fā)放透明度以及充值售后服務(wù)仍需提高。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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