主要上市公司：英派斯(002899)、李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國(guó)際(01368.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：2021年主要運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌淘系銷售額月度排名、運(yùn)動(dòng)服飾品牌天貓旗艦店2021年3-7月累計(jì)銷售額同比增速、

新疆棉事件爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)服裝品牌關(guān)注度上升

2021年3月，新疆棉花事件影響到國(guó)際品牌在中國(guó)營(yíng)銷節(jié)奏，耐克、阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期占據(jù)著全球最好的資源，并不斷通過(guò)賽事贊助、明星代言等方式放大優(yōu)勢(shì)，建立起難以突破的品牌壁壘，而新疆棉事件中明星解約數(shù)量超過(guò)51人，事件后國(guó)際品牌在中國(guó)區(qū)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)正常開(kāi)展受到一定影響。

李寧品牌4個(gè)月登頂運(yùn)動(dòng)休閑服飾銷售額榜，力壓耐克、阿迪

從淘系電商數(shù)據(jù)來(lái)看，新疆棉事件已引發(fā)頭部運(yùn)動(dòng)品牌格局洗牌，且數(shù)月內(nèi)未見(jiàn)恢復(fù)，李寧彰顯問(wèn)鼎實(shí)力。根據(jù)淘系銷售額增速及排名數(shù)據(jù)，2021年新疆棉事件后的3-7月期間，本土頭部運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)持續(xù)高增，行業(yè)地位亦實(shí)現(xiàn)突破。李寧彰顯份額提升潛力：增速方面：觀察天貓旗艦店3-7月累計(jì)銷售額，李寧同比增61%，增速最快;排名方面：據(jù)淘系電商數(shù)據(jù)，李寧品牌4個(gè)月登頂運(yùn)動(dòng)休閑服飾銷售額榜，力壓耐克、阿迪。

從收入來(lái)看，2018-2021年收入達(dá)到百億量級(jí)，且維持持續(xù)增長(zhǎng)，2021年上半年?duì)I業(yè)收入已超百億，達(dá)101.97億元，同比增長(zhǎng)65.34%，“新疆棉”事件后，行業(yè)品牌格局有望重新洗牌。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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