動漫產業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數據：日本動畫市場規模、日本本土及海外動畫市場規模、日本動畫海外合同內容及區域分布等

海外市場快速擴張

日本作為全球動畫產業最發達的國家，2020年，在新冠疫情影響下動畫市場規模為24261億日元，同比下降3.52%，出現2014年以來首次下降。

值得一提的是，2020年日本動漫本土市場規模由13136億日元下降至11867億日元，降幅為9.66%，但海外市場規模卻由12009億日元增長至12394億日元，同比增加3.21%。即便新冠疫情影響下國際貿易受限，日本動畫出海的腳步也未曾停下，一方面是由于動畫產品的特殊性使得其能夠借助互聯網快速實現傳播，另一方面則是由于日本本土動畫市場的飽和以及對動漫文化出海的高度重視。

2010年以來，日本動畫海外市場規模不斷擴大，相比2010年的2867億日元，截至2020年，日本動畫市場規模增幅已達到332.30%。

從海外市場占比來看，2010-2014年日本動畫海外市場占比保持在20%左右，2015年起，這一比重開始大幅上升，2020年首次超過50%，達到51.09%，日本動畫海外市場規模已超過本土市場。

商品化為出海第一大途徑

根據日本動畫協會的調查，2020年日本動畫簽訂海外合作合同的整體數量增長，按合作內容細分可達23531件。其中最多的是商品化合作，簽訂合同數量達到10396件，占比達44.2%。排名第二的是配信，即網絡傳播，簽訂合同數量為5511件，占比達23.4%。可見商品化是日本動畫出海的第一大途徑，角色經濟是日本動畫市場中的一大收入來源。

目前除日本外的大部分國家動畫商品化市場尚有較大發展空間，例如我國，衍生品市場仍處在起步階段，隨著這一市場的不斷開發，日本動畫商品化出海規模將憑借眾多受歡迎的IP和角色進一步擴大。

亞洲地區為第一大輸出對象

從區域分布來看，2020年日本動畫簽訂的海外合作合同中，與亞洲合作者和歐洲合作者簽訂的合同比例分別達到29.7%和21.8%，總占比超過50%。可見亞歐地區為日本動畫文化輸出的主要對象，尤其是亞洲地區，由于東方文化一定程度上具有相通性，日本動畫更容易被中、韓等亞洲地區國家所接受，為其文化輸出提供了先天條件。

綜上所述，日本動畫行業海外市場規模近年來不斷擴大，已超過本土市場規模;從合作內容上看商品化為第一大出海途徑;從合作區域看亞歐地區占比過半，亞洲地區是第一大輸出對象。整體來看，日本動畫本土市場已逐漸飽和，競爭激烈，行業未來仍將保持以海外擴張為主的發展趨勢，且重點進行商品化出海，布局亞洲市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國動漫產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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