行業主要上市企業：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：中國藥店數量、美容終端數量、電子商務交易額等

——藥妝行業產業鏈

藥妝行業上游相關企業主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內知名包裝材料供應商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統零售以及電子商務，電子商務平臺種類繁多，以淘寶、京東等傳統電商平臺為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺。傳統零售渠道則主要為藥店、醫療美容機構以及中醫醫療機構等。

——藥妝下游消費市場分析

——傳統零售行業：藥店數量逐年增長

除了2016年數量有小幅下降外，2012-2018年，全國持《藥品經營許可證》證企業數量逐年增長，特別是在2017年開始實施兩票制、控費、藥占比、耗材比、抗占比、不準醫藥代表私自醫療機構推銷藥品等相關政策下，2018年全國持《藥品經營許可證》證企業數量大幅上漲，全國共有《藥品經營許可證》持證企業50.8萬家。截至2020年底，全國共有《藥品經營許可證》持證企業57.33萬家。其中，零售藥店24.10萬家，占經營企業數量的42.03%，零售連鎖企業和門店數量31.92萬家，占比55.68%，批發企業1.31萬家，占比2.29%。

——傳統零售行業：美容終端機構的數量呈逐年上升的趨勢，而醫療美容醫院呈現先上升后下降的趨勢

根據國家衛健委的統計數據，2012-2020年，我國醫療美容終端機構的數量呈逐年上升的趨勢，而醫療美容醫院呈現先上升后下降的趨勢。2020年，我國的整形美容醫院的數量為48家，美容終端診療機構數量為478家。

——傳統零售行業：中醫醫療機構逐年增加

中醫在我國的發展歷史悠久，早在原始社會，我國就出現了中醫，在春秋戰國時期，我國中醫理論就已經基本形成了，隨著之后各個朝代對于中醫理論的補充和完善。中醫歷史久遠，影響深遠，除了對于我國醫療的影響外，對于漢字文化圈同樣有著深遠的影響，諸如日本的漢方醫學，韓國的韓醫學，朝鮮的高麗醫學等等都是在中醫理論的基礎上發展起來的。

隨著新中國的成立，中醫作為“古為今用”的醫學實例，得到了政府的大力支持，發展到現在，在西醫嚴重沖擊下，我國的中醫仍然是人民群眾治療疾病的常規手段之一。截至2020年末，全國中醫類醫療衛生機構總數達72355個。

——電子商務行業：電子商務交易額逐年增加

近年來，中小企業國際環境逐漸好轉，我國政府陸續出臺財政政策加快中小企業應用電子商務。國內外環境均利好我國企業間電子商務的發展，而在網購市場中，企業加大移動端布局，移動購物發展迅速，成為拉動網購市場發展重要力量，進而推動電子商務整體市場增長。2020年是我國電子商務領域積極面對新冠肺炎疫情考驗，邁向高質量發展的重要一年，全國電子商務交易額達37.21萬億元，全國網上零售額達11.76萬億元。

綜合來看，傳統零售行業中美容終端機構、藥店以及中醫醫療機構的數量呈逐年上升的趨勢，醫療美容醫院呈現先上升后小幅下降的趨勢，傳統零售渠道整體呈現穩步發展態勢，有益于藥妝線下專業化銷售。電子商務交易額逐年增加，全國網上零售額逐步增加，線上渠道逐漸成為各企業建設重點，對藥妝行業來說，線上渠道有益于產品的規模化銷售。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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