行業主要上市企業：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告行業建議分析等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

——趨勢1：通過“全產業鏈布局”“跨平臺協作”“整合數據”進行業務擴張

2020年，國內已經有數家企業布局互聯網廣告。多家企業涉水或加碼互聯網廣告行業，這說明互聯網廣告行業擁有廣闊的發展前景，但同時建議在布局和擴張互聯網業務時，公司應關注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯網業務時，公司應更多的關注全產業鏈布局、業務協同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設備間的壁壘，實現跨設備的互聯網廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。

——趨勢2：通過“雙向互動”“精準目標”“挑戰創新”提升企業競爭力

網絡化作為知識經濟時代的重要特征，如何在這場席卷全球的網絡革命中求得生存和發展，已經成為商品生產者和經營者需要考慮的問題了。廣告主和代理商必須充分了解網絡媒體的特點，提升網絡廣告的核心競爭力，充分發揮網絡廣告的效果。

——趨勢3：通過“新舊合作”“方案整合”提升企業盈利能力

在網絡廣告的經營上，新興的網絡廣告公司與傳統廣告公司合作可以實現優勢互補、互惠互利，另外，在服務和技術上尋求創新點，發揮整合力量，可以提高行業水平，促進網絡廣告業的更大發展。同時，企業自身也應開拓新的業務模式和服務模式，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

——互聯網廣告行業市場規模前景：2027年我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元

2016-2021年中國互聯網廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，前瞻預測，2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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