行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告對比等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告收入規(guī)模對比：互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式

2016-2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模增長率分析

從收入增速方面，2017-2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速均在10%以上，2020年增長率稍有下降，增長率為13.85%;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其市場的蠶食， 2017-2020年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負(fù)增長，2020年增長率為-20.90%。

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較傳統(tǒng)媒體而言，在廣告發(fā)布方面能夠擁有更多的自主權(quán)，在收費(fèi)方面能夠更加靈活，在效果評定方面能夠更加客觀。具體分析如下：

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對比分析

自適應(yīng)性是指生物變更自己的習(xí)性以適應(yīng)新的環(huán)境的一種特征，將這種思想運(yùn)用于廣告領(lǐng)域，可以很好的解釋廣告形態(tài)的演變過程。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適系統(tǒng)是基于防御功能的敏捷反映系統(tǒng)，即其把握網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的本質(zhì)，調(diào)整基點(diǎn)放在防止和跟蹤錯(cuò)誤，但與傳統(tǒng)媒體的不同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)沒有限于現(xiàn)狀的控制，而是在缺陷跟蹤后的快速重構(gòu)。所以互聯(lián)網(wǎng)的廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

綜合來看，2016-2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。就增長率而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，而傳統(tǒng)廣告增長率為負(fù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，能夠更及時(shí)、更客觀、更廣泛的傳播信息，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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