行業(yè)主要上市企業(yè)：安正時尚(603839.SH)、錦泓集團(603518.SH)、朗姿股份(002612.SZ)、地素時尚(603587.SH)、歌力思(603808.SH)、欣賀股份(003016.SZ)、戎美股份(301088.SZ)、日播時尚(603196.SH)等

本文核心數據：服裝品牌布局、粉絲關注數量、線下門店數量、線上營收占比、存貨周轉率、服裝業(yè)務營業(yè)收入、服裝業(yè)務毛利率、發(fā)展規(guī)劃

1、中國女裝行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

中國女裝行業(yè)市場規(guī)模龐大，企業(yè)數量眾多。由于女裝款式眾多，各企業(yè)、各品牌所面對的消費者群體皆存在差異，市場集中度低，在不同的細分市場浮現出了具有領先地位的企業(yè)和品牌。從中國女裝行業(yè)主要企業(yè)的品牌布局、銷售布局、女裝業(yè)務營收表現來看，錦泓集團、地素時尚、安正時尚、朗姿股份等企業(yè)表現突出，在中國女裝行業(yè)中處于領先地位，主要指標對比如下：

注：數據時間截至2020年末。

2、錦泓集團：女裝業(yè)務布局歷程

從錦泓集團女裝業(yè)務布局歷程來看，主品牌“VGRASS”創(chuàng)立于1997年，至今已有20余年的積累沉淀。2014年，錦泓集團于主板上市，為公司后續(xù)發(fā)展提供了動力。2015年，公司收購了南京云錦研究算，并推出了“元先”品牌。2017年，公司收購了新復古學院風格品牌“TEENIE WEENIE”，從而完成了公司覆蓋中高端服飾、高級定制和場合服飾、高端工藝品和國潮文創(chuàng)禮品等產品線，形成了金字塔式的立體品牌矩陣布局。2021年，在行業(yè)趨勢下，公司加速數字化轉型，大力發(fā)展新零售業(yè)務，上半年線上營收占比接近30%。

3、錦泓集團：女裝業(yè)務布局及經營現狀

——金字塔式的立體品牌矩陣布局

錦泓集團目前擁有中高端定位的新復古學院風格標志性品牌TEENIE WEENIE;中國高端女裝領導品牌VGRASS，以及具有中國文化元素特征的高端精品品牌「元先」。以上品牌覆蓋中高端服飾、高級定制和場合服飾、高端工藝品和國潮文創(chuàng)禮品等產品線，形成了金字塔式的立體品牌矩陣布局。

——線下門店數量減少，以直營門店為主

從錦泓集團線下門店數量來看，2016-2021年上半年，錦泓集團線下門店數量呈現波動下降趨勢。截至2021年6月30日，公司擁有1301家線下門店，根據各品牌定位，門店分布在全國各級城市相應定位的百貨商場和購物中心。高端品牌VGRASS在國內一線城市、省會城市，及二、三線城市的核心商圈的高端百貨和購物中心占據了優(yōu)勢位置，如北京SKP購物中心、南京德基廣場、上海恒隆港匯、深圳益田假日、重慶IFS等。TEENIEWEENIE品牌在延續(xù)其歷史優(yōu)勢渠道布局的同時，近年來也在錦泓集團資源協調下加快進駐高端購物中心和高端百貨的進度。同時，錦泓集團也在積極布局國內奧特萊斯渠道，以形成綜合強大的線下營銷網絡體系。

從錦泓集團各品牌線下門店分布狀況來看，截至2021年上半年，VGRASS直營店數量為173家，VGRASS加盟店數量為22家，合計占比接近15%;TEENIE WEENIE直營店995家，TEENIE WEENIE加盟店110家，合計占比接近85%。

——加速數字化轉型，大力發(fā)展新零售

從錦泓集團線上營收及占比情況來看，2016-2020年，錦泓集團線上營收及占比皆呈現上升趨勢。2020年全球新冠疫情以來，錦泓集團大力推進多渠道融合的新零售模式，加速由傳統線下渠道向線上轉型，并推動渠道的多元化。2020年，錦泓集團線上業(yè)務營收達到了8.36億元，相比2019年增長了75.63%;營收占比為25.15%，相比2019年提高了8.76個百分點。2021年上半年，錦泓集團集團合并口徑線上收入5.80億元，同比增長51.73%，占集團上半年營業(yè)收入的29.65%。TEENIEWEENIE品牌線上收入占比從2020年度的28%，提升至36%。

——電商平臺發(fā)力，直播業(yè)務如火如荼

從錦泓集團各品牌主流電商平臺粉絲數量來看，截至2022年4月13日，VGRASS淘寶粉絲數量為35.3萬人、京東0.6萬人、抖音11.2萬人;Teenie Weenie淘寶粉絲578.7萬人、京東7.6萬人、抖音153.3萬人。

在2021年天貓年貨節(jié)電商直播活動中，TEENIE WEENIE童裝半小時內售罄約1萬件，位列天貓衛(wèi)衣類目第一名，天貓店鋪行業(yè)排名第三名。今年「618購物節(jié)」期間，TEENIE WEENIE品牌在天貓平臺取得開門紅，首小時即超過去年618全天銷售。自去年入駐抖音平臺以來，TEENIE WEENIE品牌在抖音的銷售業(yè)績也連創(chuàng)佳績，2021年春節(jié)期間在抖音“直播電商春節(jié)帶貨TOP10”榜單中排名第一;2021年618購物節(jié)期間，獲得抖音「618好物節(jié)」服飾鞋包品牌排行榜的第一位。此外，TEENIE WEENIE品牌還以“積極探索，大膽創(chuàng)新，實現穩(wěn)定增長，樹立標桿帶動行業(yè)持續(xù)發(fā)展”榮獲抖音電商「2020年度品牌」。

注：數據截至2022年4月13日。

——數字能力助力存貨管理水平提高

對于服裝行業(yè)而言，存貨問題始終困擾著各大企業(yè)。從錦泓集團存貨周轉率來看，2016-2020年，錦泓集團存貨周轉率維持在1次左右，處于較低水平。2020年，錦泓集團存貨周轉率為1.15次，相比2019年小幅上升。

2021年，錦泓集團通過數字化轉型有效減少庫存、提高補單效率，降低運營成本。2021年一季度末庫存同比下降了30%左右。今年上半年公司庫存同比下降17.84%。

4、錦泓集團：女裝業(yè)務經營業(yè)績

從錦泓集團女裝業(yè)務營收來看，2018-2020年，錦泓集團女裝業(yè)務營收呈波動上升趨勢。2020年女裝業(yè)務營收達到了26.13億元，同比增長13.16%。2021年上半年，錦泓集團女裝業(yè)務營收為15.77億元。

從錦泓集團女裝業(yè)務毛利率來看，2018-2021年上半年，錦泓集團女裝業(yè)務毛利率呈波動上升趨勢，整體處于高水平。2021年上半年，女裝業(yè)務毛利率達到了71.37%，相比2020末增加了2.94個百分點。

5、錦泓集團：公司業(yè)務發(fā)展規(guī)劃

錦泓集團未來發(fā)展規(guī)劃主要集中在三方面，鞏固集團時裝業(yè)務;積極發(fā)展新業(yè)務增長點;培養(yǎng)和提升集團核心能力。

以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與重點企業(yè)發(fā)展策略研究報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。