行業主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊控股(00700.HK)、百度集團(09888.HK)、中國平安(601318.SH)、網易-S(09999.HK)、視覺中國(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心數據：鯨探發行量;鯨探銷售額;鯨探發展歷程;鯨探優劣勢分析

鯨探發行量及銷售額均位于行業領先地位

數字藏品是基于區塊鏈技術和NFT技術對各類作品、藝術品生成的加密數字權益憑證，近年來我國數藏市場迅速增長。從數字藏品銷售情況來看，2022年，阿里拍賣銷售額行業領先，3-9月，銷售額超過1億元，市場份額超過10%;其次是鯨探、虛獼數藏、幻核和星際口袋，銷售額占比均超過5%;鯨探發行量約為447萬份，排名第一，發行量占比超過15%，阿里拍賣發行量占比也超過10%。

注：統計時間范圍為2022年3月至9月。

鯨探發展歷程

2021年6月，螞蟻集團發行第一款數字藏品“敦煌飛天”，開始布局數字藏品市場，也拉開了國內互聯網大廠布局數字藏品帷幕;2021年12月鯨探APP正式上線。在鯨探經營的近兩年時間內，平臺嚴禁數字藏品交易，在合規經營前提下，加大力度探索數字藏品創新模式，如實體定制、元宇宙“空間”、UGC功能等，對國內數字藏品行業發展起到風向標作用。

鯨探數字藏品業務布局：實體類藏品為主

鯨探平臺數字藏品布局以實體類藏品為主，產品類型側重文博、文旅、文教等領域;早期數字藏品產品以圖片、音樂、頭像等表現形式為主，在發展過程中，逐漸增加場景化應用、虛擬人、元宇宙“空間”等多元化內容。

鯨探銷售業績

2022年，鯨探經營狀況整體呈現先增后降趨勢，6月平臺數字藏品發行量及銷售額均達到峰值;7月以后，發行量級銷售額均有所下降，一方面由于數藏市場面臨“單機電子圖片”形式數字藏品同質化程度過高、產品價值屬性不明、政策監管愈加嚴格等諸多困境，另一方面受鯨探平臺嚴格的轉贈機制影響，部分用戶轉向唯一藝術、iBox等流通限制較小的平臺。

鯨探平臺優劣勢分析

從鯨探平臺經營情況來看，相比其他數藏平臺，鯨探擁有螞蟻鏈技術支持，同時依托“阿里系”背景，還有支付寶、淘寶、淘票票等平臺的支持，為平臺后期建設數字藏品業態提供堅實的基礎。此外，鯨探對于數字藏品二次交易采取嚴監管態度，平臺具有政策優勢，經營風險相對較小;但嚴監管也導致平臺數字藏品轉贈、流通自由度低，將導致大量用戶轉向NFTCN、iBox、唯一藝術等平臺。鯨探平臺發行采取一張圖片發行一萬份的做法，發行大量同質化圖片，2023年平臺縮短轉贈限制期限，導致大量產品進入轉贈市場，降低藏品稀缺性及價值預期。

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