行業主要上市公司：張家界(000430)、黃山旅游 (600054)、云南旅游(002059)、峨眉山(000888)、麗江股份(002033)、天目湖(603136)、九華旅游(603199)、長白山(603099)、西藏旅游(600749)、桂林旅游(000978)、宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國A級以上旅游景區數量;中國旅游景區收入規模;中國旅游景區行業競爭格局

行業概況

1、定義

根據2023年3月發布的《旅游景區質量等級的劃分與評定》(修訂稿)，旅游景區被定義為：以旅游資源為依托，具有明確的空間邊界、必要的旅游服務設施和統一的經營管理機構，以提供游覽服務為主要功能的場所或區域。按照旅游資源的主體性質劃分景區類型，可以分為四種：自然類旅游景區、人文類旅游景區、主題景區類旅游景區以及社會類的旅游景區。

2、產業鏈剖析：上游供應商類型較多

旅游景區上游主要為景區設計/建設企業、智慧景區技術供應商、各類型物資/能源供應商等;中游為各類型景區及其配套設施;下游為線上旅社和線上旅游平臺，最終消費者為游客。

旅游景區設計行業代表性企業包括維景旅游規劃設計有限公司、諾獅等，智慧旅游產品供應商有易景通等，能源和通信設備供應商有國家電網、華為等;中游代表性景區有故宮、頤和園等，酒店集團有華住、錦江等;下游旅行社包括中國國旅等，在線旅游平臺由飛豬、攜程等。

行業發展歷程：目前處于創新開發階段

改革開放以來，我國的旅游景區大致經歷了粗放式開發階段、規劃開發階段和創新開發階段三個階段。改革開放以來，大批海外游客來華旅游，國內旅游隨之逐步興起。然而當時景區開發的過程中，對自然景觀、人文歷史景觀和人造景觀的粗放式開發，突破了重保護輕開發的傳統觀念。初期景區的粗放式開發，導致生態環境受到了較嚴重的破壞。為避免景區的無序發展，旅游景區步入了規劃開發階段。隨著現代旅游活動向多樣性和參與性方向發展，旅游活動也從傳統的觀光旅游擴大到休閑旅游、工業旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。

行業政策背景：推動智慧旅游和鄉村旅游發展

經過多年發展，中國旅游景區建設已經小有成就，為提升游客體驗，政策支持旅游景區利用5G等新技術發展智慧旅游，推動高等級旅游景區建設。同時，國家關注鄉村振興，鼓勵發展鄉村旅游。中國旅游景區行業重點政策匯總解讀如下：

行業發展現狀

1、A級旅游景區數量：逐漸增長

2018年以來，中國A級旅游景區數量持續增長。截至2022年底，中國A級旅游景區數量達到14917個，較2021年底增加721個，增速為4.83%。

2、A級旅游景區游客接待數量：2021和2022年均下降

2019年，中國A級旅游景區游客接待數量接近65億人次，較2018年增長7.49%。2021年和2022年連續兩年下降，2022年A級旅游景區游客接待數量僅為26.3億人次。

注：2020年數據未披露。

3、A級旅游景區營收規模：2022年下降至2000億元以下

2019年，中國A級旅游景區營收規模超過5000億元。2021年和2022年聯系兩年下降，2022年A級景區營收規模為1818.5億元，同比下降22.52%。

注：2020年數據未披露。

行業競爭狀況分析：2022年故宮博物院、頤和園、峨眉山景區品牌影響力前三

《2022年5A級景區品牌影響力100強榜》數據顯示，2022年品牌影響力排名前十的景區分別為故宮博物院、頤和園、峨眉山景區、布達拉宮景區、平遙古城景區、麗江古城景區、黃山風景區、岳麓山·橘子洲旅游區、云岡石窟、黃河壺口瀑布旅游區。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業邁向模式創新、營銷創新，文化旅游市場發展加速

隨著旅游景區數量的增加，旅游景區競爭越來越激烈。傳統的營銷模式已經不適應目前的競爭狀態，且新興的營銷渠道逐漸建立，例如直播、短視頻等。景區管理部門只有緊跟時代潮流，不斷調整營銷模式，才能掌握市場，贏得先機。

近年來人們更多追求的是創新、積極的旅游產品，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項目所取代。城市漫步、康養旅游、生態旅游、工業旅游、文化旅游等新模式逐漸發展壯大。

文旅行業發展是國家文化自信建設的重要一環，近年來受到國家重視，陸續頒布《“十四五”文化發展規劃》、《“十四五”旅游業發展規劃》等政策推動文化和旅游融合，增加文化旅游產品供給，提升文化旅游產品質量。

2、A級旅游景區營收規模將超過7000億元

根據文旅部統計數據，2023年上半年中國旅游收入增長96%。未來隨著旅游收入逐年恢復至2019年水平，旅游營收增速將逐漸減緩，步入穩健發展軌道。到2028年，中國A級旅游景區營收規模預計將超過7000億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國旅游景區開發運營模式與投資機會分析報告》。

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