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2023年中國彩妝行業頭部企業分析——珀萊雅:本土彩妝頭部廠商【組圖】

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20 童錫來 ? 2023-10-31 13:54:36  來源:前瞻產業研究院 E28806G0

行業主要上市公司:上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數據:營業收入;營業利潤;產品產量;毛利率等

中國彩妝市場:珀萊雅毛利率較高

上海家化和珀萊雅是中國本土化妝品頭部廠商。從營業收入來看,2022年上海家化略高于珀萊雅,兩者均超60億元;從利潤率來看,珀萊雅的毛利率高達69.7%,明顯高于上海家化的57.12%。

圖表1:2022年上海家化與珀萊雅主要經濟指標對比(單位:億元,%)

珀萊雅:本土化妝品頭部廠商

珀萊雅化妝品股份有限公司,是集化妝品研發、生產、銷售為一體的大型集團化公司,公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市。

圖表2:珀萊雅成長歷程

業務結構:美容類業務占比為12%

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業平臺,主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售,公司旗下擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“優資萊”“韓雅”等品牌。從企業營業收入結構來看,護膚類(含潔膚)是企業最主要產品,2022年實現營收54.84億元,占比為86%;其次是美容類業務,2022年實現業務收入7.52億元,占比為12%。

圖表3:2022年珀萊雅主營產品收入分析(單位:%)

銷售區域:網絡銷售渠道收入占比超80%

在區域銷售方面,2022年公司網絡渠道實現銷售收入占比為82%;線下銷售方面,2022年華東地區銷售收入約7.13億元,占比約11%,華中地區銷售收入占比約2%。

圖表4:2022年珀萊雅營收區域分布(單位:%)

品牌布局:擁有四大彩妝品牌

公司致力于構建新國貨化妝品產業平臺,旗下彩妝業務主要擁有“悠雅”、“彩棠”、“貓語玫瑰”、“INSBAHA”等品牌。

圖表5:珀萊雅彩妝品牌情況

2022年產能利用率有所下滑

公司以自主生產為主,OEM為輔的生產模式,彩妝品類自主生產和OEM并行,擁有自建彩妝工廠。2022年公司美妝工廠產能利用率為25.06%,較2021年有所下滑,且目前暫無規劃和在建的美妝產線。

圖表6:2021-2022年珀萊雅美妝工廠產能情況(單位:萬支/年,%)

公司戰略:聚焦天貓和抖音,提高品類滲透率

2023年,公司將圍繞品牌、產品、營銷、渠道等四個維度開展工作。

圖表7:珀萊雅發展戰略

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》。

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