從引領(lǐng)者到追隨者,庫克帶不動(dòng)蘋果創(chuàng)新
作者|向陽 來源|連線Insight(ID:lxinsight)
北京時(shí)間6月23日凌晨1點(diǎn),舊金山,蘋果全球開發(fā)者大會(huì)WWDC2020如期舉行。
由于疫情在全美的蔓延,蘋果的開發(fā)者和愛好者不用再驅(qū)車前往“朝圣地”,而是齊聚線上。第一次嘗試線上的WWDC,也成為有史以來規(guī)模最大的WWDC發(fā)布會(huì)。
十年以前,喬布斯創(chuàng)造了科技美學(xué),蘋果的發(fā)布會(huì)文化風(fēng)靡中國互聯(lián)網(wǎng),讓人們?yōu)橹@嘆。
隨著新CEO庫克的接任,蘋果衰敗論開始盛行,iPhone 銷量陷入瓶頸,疫情沖擊下開始一陣閉店潮。在這種情況下,這場(chǎng)精心準(zhǔn)備的開發(fā)者大會(huì),擔(dān)負(fù)著重獲外界信心的使命。
蘋果精心準(zhǔn)備了這場(chǎng)大會(huì),提前錄制的發(fā)布會(huì)視頻,畫面清晰度和調(diào)色風(fēng)格頗具“電影感”,庫克和多位高管的演講視頻配以動(dòng)畫演示,鏡頭切換時(shí)流暢自然,各處細(xì)節(jié)都讓人倍感高規(guī)格。有觀眾感嘆,曾經(jīng)的蘋果發(fā)布會(huì)又回來了。
發(fā)布會(huì)視頻截圖
從披露的信息來看,iOS 14、iPadOS 14、AirPods進(jìn)行了更新,蘋果Mac將采用自研芯片、告別英特爾,軟硬件更新的核心內(nèi)容要點(diǎn)讓人目不暇接。
不過,中國消費(fèi)者可能會(huì)倍感“熟悉”,更新內(nèi)容創(chuàng)新高的iOS 14,小組件界面變化極大,人們看到了安卓的影子。增加的App Clip功能,是中國用戶早已習(xí)慣的小程序和掃碼支付。功能更多的iMessage,讓人聯(lián)想到微信等聊天軟件。
可以說,此次的大會(huì)依然沒有驚喜,曾經(jīng)被無數(shù)簇?fù)碚吲跎仙駢奶O果,創(chuàng)新不再,在手機(jī)領(lǐng)域,它從引領(lǐng)者變成了追隨者。
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先驅(qū)者蘋果,最終活成了跟隨者
庫克從2019年春天的蘋果發(fā)布會(huì)開始,大膽地讓硬件給軟件讓路,這次也不例外。發(fā)布會(huì)著重筆墨描寫了軟件更新,其中iOS 14是更新內(nèi)容最多的一個(gè),但讓人提不起興趣,因?yàn)檫@些內(nèi)容中國觀眾早就見過了。
蘋果的安卓化,可能要從此開始。iOS 14的更新改變了主頁的顯示方式。在小組件被重新設(shè)計(jì)后,能以不同尺寸放入主屏幕。組件之間支持智能疊放,同一界面可以顯示多個(gè)組件。這一小組件的更新,讓人馬上聯(lián)想到安卓的桌面小部件Widget。
除此之外,iOS 14更新后,App Library整理應(yīng)用的功能,更像是安卓的應(yīng)用程序抽屜,后者曾被安卓用戶稱之為最被低估的功能之一。
發(fā)布會(huì)視頻截圖
畫中畫功能的添加,讓用戶在使用其它軟件時(shí),也可以浮窗觀看視頻。如果浮窗對(duì)于當(dāng)前頁面內(nèi)容有所遮擋,用戶還能將浮窗暫時(shí)縮小至看不見,但音頻仍舊繼續(xù)播放。
來電彈窗的新增,讓用戶在使用一些 App 時(shí)不會(huì)因?yàn)橥蝗坏膩黼姸兄梗粫?huì)在屏幕上方彈出一個(gè)卡片。
諸多新功能,都是安卓用戶早已使用過的。
更新了這些功能后,模糊了蘋果和安卓的邊界,少了點(diǎn)蘋果的特色,但更利于安卓陣營的用戶重新選擇。
要知道從2018年下半年開始,不少用戶離開蘋果投入安卓陣營。
2018年底,美國投資銀行馬克西姆集團(tuán)(Maxim Group)的一項(xiàng)調(diào)查指出,蘋果正在面臨iPhone產(chǎn)品保留率下降的問題,安裝用戶的流失率從5%上升到了9%。
而在重要的中國市場(chǎng),這一人群還要擴(kuò)大。據(jù)Quest Mobile,2019年上半年,約46%的iOS用戶在換機(jī)時(shí)選擇投入安卓陣營,這一數(shù)字比去年同期增加了2.8%。
復(fù)制完安卓功能后,iOS 14新推出的App Clips功能又類似于流行已久的小程序。
App Clips,可以讓用戶無需下載軟件就能租車、買咖啡等,功能可以在蘋果地圖等應(yīng)用內(nèi)開啟,也可以通過使用NFC和掃描自己的二維碼啟動(dòng)。這意味著,蘋果不僅做了小程序,還效仿支付和微信做了掃碼支付。
從前總是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加具有創(chuàng)新性的蘋果,最終卻成為了跟隨者。
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蘋果的迫切感
蘋果不能再跑得更慢了。庫克在現(xiàn)場(chǎng)正式宣布,Mac架構(gòu)要從英特爾過渡到自己的ARM芯片。
庫克說,這是 "Mac歷史性的一天",“Mac向前邁進(jìn)了一大步,我們正在迎來Mac自己的蘋果芯片的日子”。最終,蘋果拋棄了英特爾這個(gè)拖慢其腳步的合作伙伴。
這是蘋果公司第二次更換電腦的芯片架構(gòu)。第一次是在1990年代中期,蘋果從摩托羅拉的68000處理器換成IBM與摩托羅拉聯(lián)合開發(fā)的PowerPC處理器。
與英特爾在Mac上的合作始于2005年,喬布斯宣布在接下來的一年中,每一款蘋果的MAC產(chǎn)品都會(huì)從正在使用的PowerPC轉(zhuǎn)向英特爾處理器。理由是蘋果需要更快的處理器,它想要的是擁有有前景的發(fā)展路線圖的處理器。
如今,蘋果棄用英特爾芯片的理由也是一樣。英特爾在發(fā)展上遇到了一些困難,新的工藝節(jié)點(diǎn)一直在延后,在性能上遠(yuǎn)不及其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而Mac深受散熱和能耗困擾,蘋果必須想辦法改變。
蘋果自研芯片已經(jīng)超過10年。蘋果芯片領(lǐng)域的研發(fā)主管Johny Srouji提到,隨著iPhone和iPad處理器的性能在過去十年增長了超過100倍,這些芯片的性能已經(jīng)足以與市場(chǎng)上個(gè)人電腦(PC)的芯片匹敵。
發(fā)布會(huì)視頻截圖
由于新的英特爾驅(qū)動(dòng)的Mac還在醞釀中,所以蘋果目前還沒有完全轉(zhuǎn)向基于ARM的Mac。至于第一款使用蘋果ARM芯片的 Mac,庫克表示,在2020年底我們就會(huì)見到它了。
Johny Srouji認(rèn)為,Mac轉(zhuǎn)向自研處理器后,筆電性能將達(dá)到新的水平,功耗也將大大降低。天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤曾在研報(bào)中指出,采用蘋果自研芯片的Mac的效能將較英特爾版本的Mac提高50%-100%。
除了性能上的提升,使用自研芯片后,蘋果可以自主控制產(chǎn)品推出時(shí)間,不需要配合合作廠商的節(jié)奏,偶爾出現(xiàn)被迫推遲的情況。
讓人擔(dān)心的是,推出之時(shí)蘋果需要讓足夠多的開發(fā)者融入新的生態(tài)。開發(fā)者不僅需要時(shí)間,也需要克服諸多困難。開發(fā)者將已有的軟件轉(zhuǎn)移到新MAC上,適配ARM平臺(tái),需要經(jīng)歷復(fù)雜的工作。
蘋果推出了一款特別版的Mac mini,搭載了與2020款iPad Pro相同的A12Z芯片,并預(yù)裝了macOS Big Sur的beta測(cè)試版系統(tǒng),提供給開發(fā)者準(zhǔn)備應(yīng)用。
蘋果準(zhǔn)備花費(fèi)兩年的時(shí)間將平臺(tái)逐漸由英特爾轉(zhuǎn)向自研芯片平臺(tái)。這也代表陣痛期將要持續(xù)很長一段時(shí)間。
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庫克帶不動(dòng)蘋果創(chuàng)新
發(fā)布會(huì)的末尾,庫克說,2020年對(duì)于蘋果來說是飛躍的一年。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)處處都是驚喜,蘋果從未停止創(chuàng)新的腳步。
但部分用戶可能并不買賬,多年以來,人們都將蘋果手機(jī)不再具有創(chuàng)新性,歸咎于庫克。
其實(shí)在喬布斯去世、庫克接任之時(shí),就不乏“沒有喬布斯就沒有創(chuàng)新”的唱衰之聲。一個(gè)硅谷著名投資人曾對(duì)《財(cái)富》雜志說:“蘋果需要的是才華橫溢的產(chǎn)品經(jīng)理,而不是像庫克這樣把活兒干完就行的人。”
這樣的情況,在庫克接手蘋果近十年后依然沒有改變,iPhone和iPad等主產(chǎn)品的變化較少,蘋果再也沒有生產(chǎn)出跨時(shí)代的新產(chǎn)品。盡管蘋果的市值和營收相比以前都有了顯著的提升,也不能改變?nèi)藗儗?duì)其創(chuàng)新能力的失望。
庫克確實(shí)和喬布斯不一樣,這導(dǎo)致過去今年蘋果的發(fā)展軌跡也有了巨大的偏差。
喬布斯是一個(gè)偉大的產(chǎn)品經(jīng)理,庫克可能是一個(gè)更加合格的商人,雖然沒有了過去的創(chuàng)新力,但蘋果依然能賺錢,依然能登上全球市值第一的位置。
這次發(fā)布會(huì)后,蘋果股價(jià)大漲9.15美元,漲幅達(dá)到2.62%,報(bào)收于358.87美元的歷史高點(diǎn),市值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.56萬億美元,依然是在第一的位置。
庫克,發(fā)布會(huì)視頻截圖
喬布斯時(shí)代的蘋果以專注著稱,當(dāng)時(shí)喬布斯接管蘋果后,將產(chǎn)品線砍到只剩下4種類型的產(chǎn)品,往后數(shù)年也專心打磨細(xì)節(jié),對(duì)于產(chǎn)品拓展十分謹(jǐn)慎。
而庫克時(shí)代的蘋果在產(chǎn)品上不斷拓展,如今可穿戴業(yè)務(wù)囊括蘋果的手表、耳機(jī)、家用硬件等諸多產(chǎn)品。服務(wù)業(yè)務(wù)也成為庫克的發(fā)力點(diǎn)。2019年,蘋果連續(xù)推出了流媒體、游戲、新聞等多項(xiàng)付費(fèi)訂閱,也成為首家自制影視內(nèi)容的手機(jī)廠商。
喬布斯一次也沒有到過中國,但這塊市場(chǎng)卻是庫克看重的,他三番兩次來到中國,甚至還接受了不少媒體的采訪。在庫克的一番布局下,蘋果中國區(qū)的銷售額有了很大的躍升。
2020年4月起,蘋果通過降價(jià)的方式拉動(dòng)中國市場(chǎng)銷量。中國各大線上銷售平臺(tái)掀起iPhone11系列降價(jià)潮。在京東上,蘋果自營店通過優(yōu)惠券的方式,變相給iPhone11降價(jià)500元。這一降價(jià)潮也持續(xù)到了這次618活動(dòng)。
告別過去的高價(jià)定位,庫克的低價(jià)策略已經(jīng)持續(xù)已久。4月17日發(fā)售了iPhone SE,這是iPhone歷史上第二次推出低價(jià)手機(jī)。蘋果上一次發(fā)布iPhone SE是在2016年3月底,發(fā)布時(shí)間在iPhone 6S系列之后。
低價(jià)策略簡(jiǎn)單有效,蘋果在中低端手機(jī)市場(chǎng)打下一片江山。
預(yù)計(jì)在未來,蘋果依然會(huì)多方出擊,努力保持銷量的提升,但它也早已告別創(chuàng)新時(shí)代。其他的手機(jī)廠商在創(chuàng)新上,腳步甚至更快于它。當(dāng)蘋果越來越平庸,“蘋果教”粉絲還會(huì)那么狂熱嗎?
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):連線Insight(ID:lxinsight),作者:向陽
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