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美團(tuán)不怕京東,但怕淘寶

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20 新品略財(cái)觀 ? 2025-07-09 14:00:06  來(lái)源:新品略財(cái)經(jīng) E1189G0

美團(tuán)不怕京東,但怕淘寶

(圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng))

作者|吳文武 來(lái)源|新品略財(cái)經(jīng)(ID:nbscaijing)

守住了京東外賣(mài)進(jìn)攻的美團(tuán),如今有點(diǎn)怕淘寶了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

淘寶閃購(gòu)再加碼猛攻,美團(tuán)罕見(jiàn)大動(dòng)員應(yīng)戰(zhàn),京東外賣(mài)最新再加碼,美團(tuán)或許不怕京東,但怕淘寶,背后的即時(shí)零售新大戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都想贏。

01

史詩(shī)級(jí)外賣(mài)大戰(zhàn)再升級(jí)

原本市場(chǎng)以為這輪外賣(mài)大戰(zhàn)會(huì)有所降溫時(shí),沒(méi)想到又又升級(jí)了。先是淘寶和美團(tuán)外賣(mài)大戰(zhàn)升級(jí),最新京東再度加碼,外賣(mài)大戰(zhàn)“三國(guó)殺”再度升級(jí)。

美團(tuán)在上周末公布了一個(gè)消息,截至7月5日22時(shí)54分,平臺(tái)成功創(chuàng)下了即時(shí)零售日訂單1.2億紀(jì)錄。因?yàn)橛唵伪耍?dāng)天美團(tuán)APP還因?yàn)榇罅坑脩粝聠魏榉宥虝哄礄C(jī),話題還曾一度沖上熱搜。

從美團(tuán)戰(zhàn)報(bào)看,的確美團(tuán)在即時(shí)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭兇猛,不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了京東和淘寶兩大傳統(tǒng)電商巨頭的預(yù)期,更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期。

誰(shuí)也沒(méi)想到過(guò)去以送外賣(mài)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的美團(tuán),如今在發(fā)力即時(shí)零售業(yè)務(wù),猶如一頭猛獸,兇猛無(wú)比。

就在美團(tuán)發(fā)布上述數(shù)據(jù)的前三天,淘寶閃購(gòu)?fù)蝗辉侔l(fā)力,宣布啟動(dòng)500億元補(bǔ)貼計(jì)劃,還說(shuō)將在12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。

淘寶閃購(gòu)7月5日發(fā)起大額補(bǔ)貼模式,再度狂撒海量?jī)?yōu)惠券,讓淘寶閃購(gòu)和餓了么的訂單猛然增長(zhǎng)。

淘寶閃購(gòu)最新公布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)淘寶閃購(gòu)、餓了么7月8日聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù),淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超8000萬(wàn),其中非餐飲訂單超過(guò)1300萬(wàn),淘寶閃購(gòu)日活躍用戶超過(guò)2億。

面對(duì)淘寶閃購(gòu)的攻勢(shì),美團(tuán)毫不示弱,很快接招應(yīng)對(duì)。美團(tuán)APP在7月5號(hào)放出大量且大額的外賣(mài)紅包,比如,包括“滿25減25”“滿15減15”“滿18減18”“滿25減20”等。

淘寶和美團(tuán)狂撒優(yōu)惠券,大量用戶涌進(jìn)這兩家平臺(tái)點(diǎn)單消費(fèi),畢竟在大額優(yōu)惠的情況下,已經(jīng)不是薅羊毛了,有的奶茶產(chǎn)品更是1分錢(qián)喝奶茶,幾塊錢(qián)吃大餐。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō),我今天身體里都是外賣(mài)。

面對(duì)淘寶和美團(tuán)的外賣(mài)大戰(zhàn)升級(jí),京東自然還是跟進(jìn)了。京東外賣(mài)7月8日官宣正式啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”,投入超百億真金白銀,扶持更多品類(lèi)標(biāo)桿品牌銷(xiāo)量突破百萬(wàn)。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái),淘寶和美團(tuán)先升級(jí)外賣(mài)大戰(zhàn),京東最新加碼發(fā)力,背后是這場(chǎng)新即時(shí)零售大戰(zhàn)升級(jí)的2.0版本,雙方都投入巨資狂撒優(yōu)惠券,美團(tuán)既是進(jìn)攻即時(shí)零售,也是防守外賣(mài)業(yè)務(wù),淘寶閃購(gòu)則猶如使出了洪荒之力,瘋狂猛攻,京東外賣(mài)想跟進(jìn)一步,外賣(mài)大戰(zhàn)“三國(guó)殺”激戰(zhàn)越來(lái)越猛。

那么,美團(tuán)面對(duì)淘寶閃購(gòu)的最新一輪攻勢(shì),為何會(huì)加碼應(yīng)對(duì)?

02

美團(tuán)不怕京東,但怕淘寶

2025年,一場(chǎng)新外賣(mài)大戰(zhàn)突如其來(lái),整體上看,這場(chǎng)新的外賣(mài)大戰(zhàn)可以分為兩個(gè)階段。

第一個(gè)階段是京東和美團(tuán)之間的激戰(zhàn)。今年2月,在毫無(wú)預(yù)告和造勢(shì)的情況下,京東外賣(mài)突然發(fā)力,京東外賣(mài)勢(shì)頭兇猛,數(shù)據(jù)顯示,截至2025年6月底,京東外賣(mài)日訂單量突破2500萬(wàn)單,占據(jù)整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)份額超過(guò)31%的份額。

面對(duì)京東外賣(mài)猛攻,美團(tuán)方面剛開(kāi)始沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng),直到5月26日,美團(tuán)CEO王興才公開(kāi)回應(yīng)稱,我們將不惜一切代價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)預(yù)計(jì),面對(duì)京東的進(jìn)攻,美團(tuán)整體的態(tài)度比較坦然,應(yīng)該是從容應(yīng)對(duì),美團(tuán)能承受得住京東外賣(mài)攻勢(shì)。從美團(tuán)在5月底公布的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示,京東沒(méi)有打疼美團(tuán),要等到美團(tuán)二季度財(cái)報(bào)出來(lái)才能見(jiàn)分曉。

從近期市場(chǎng)一線信息和媒體報(bào)道來(lái)看,京東外賣(mài)補(bǔ)貼有所降溫,京東又進(jìn)軍文旅賽道,業(yè)務(wù)重點(diǎn)有所“分心”。《新品略財(cái)經(jīng)》近日也和幾家商家聊天,反饋稱京東外賣(mài)單量少了,美團(tuán)多少能暫時(shí)松一口氣。

第二個(gè)階段是4月底,餓了么和背后的淘寶閃購(gòu),攜手百億補(bǔ)貼加入了這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)和即時(shí)零售新大戰(zhàn),除了餓了么發(fā)力外,更大的看點(diǎn)是淘寶閃購(gòu)發(fā)力了。

《新品略財(cái)經(jīng)》今年5月發(fā)表了一篇題為《即時(shí)零售新大戰(zhàn),阿里不能輸》的評(píng)論文章火了,面對(duì)這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)和即時(shí)零售新大戰(zhàn),阿里不可能置身事外,這場(chǎng)硬仗,阿里不能輸,也輸不起。

阿里要發(fā)力閃購(gòu)即時(shí)零售業(yè)務(wù),少不了餓了么,有了淘寶閃購(gòu)的加持,阿里又向市場(chǎng)講出了新故事。

阿里的新零售夢(mèng)還沒(méi)有醒,盒馬也在發(fā)力下沉市場(chǎng),有市場(chǎng)傳言稱盒馬也在要建前置倉(cāng)。

現(xiàn)在阿里正滿血復(fù)活,除了要講好AI故事外,電商業(yè)務(wù)根基自然很重要,既然即時(shí)零售時(shí)代來(lái)了,阿里就必須要跟進(jìn),必須要應(yīng)戰(zhàn)。

無(wú)論是從阿里的戰(zhàn)略層面需要,還是講故事需要,以及現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)發(fā)展需求等多方面,阿里和淘寶自然會(huì)重視這場(chǎng)即時(shí)零售浪潮,阿里也會(huì)越來(lái)越發(fā)現(xiàn),必須要持續(xù)投入更多資源去做外賣(mài)業(yè)務(wù),發(fā)力即時(shí)零售,能再次讓淘寶更活躍,增加平臺(tái)流水等就變得至關(guān)重要了。

據(jù)科技媒體晚點(diǎn)報(bào)道,阿里在6月最后一天,發(fā)起了淘寶閃購(gòu)的百日增長(zhǎng)計(jì)劃,接下來(lái)阿里將在淘寶閃購(gòu)上全力出擊,業(yè)務(wù)上聯(lián)動(dòng)所有資源,除了公開(kāi)宣布并入餓了么、飛豬,還考慮納入更多相關(guān)業(yè)務(wù),資源投入上未來(lái)12個(gè)月投入500億元。

美團(tuán)如今能成為外賣(mài)巨頭,早已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn),十年前就經(jīng)歷過(guò)了一場(chǎng)激烈的外賣(mài)大戰(zhàn),最終美團(tuán)戰(zhàn)勝了餓了么,但餓了么一直沒(méi)有消失。

從淘寶和餓了么發(fā)布的最新戰(zhàn)報(bào)來(lái)看,勢(shì)頭兇猛,有點(diǎn)超越美團(tuán)的預(yù)料,面對(duì)淘寶發(fā)起的新一輪攻勢(shì),美團(tuán)很快有了危機(jī)感,只能加碼應(yīng)戰(zhàn)回?fù)簟?/p>

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道稱,面對(duì)戰(zhàn)京東,美團(tuán)沒(méi)有大規(guī)模動(dòng)員業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),但面對(duì)吞下餓了么且全力投入的淘寶閃購(gòu),美團(tuán)動(dòng)員了一次總動(dòng)員。

如今,在淘寶閃購(gòu)的加持下,餓了么不僅送外賣(mài),更大潛力而是來(lái)自淘寶閃購(gòu)單量增長(zhǎng)驚人,如果未來(lái)會(huì)繼續(xù)勇猛發(fā)展,這對(duì)正在全力發(fā)展閃購(gòu)業(yè)務(wù)的美團(tuán)來(lái)說(shuō),壓力無(wú)疑越來(lái)越大。

可見(jiàn),從現(xiàn)階段來(lái)看,美團(tuán)暫時(shí)不怕京東,更怕淘寶,更怕阿里巴巴,隨著京東外賣(mài)再度加碼,美團(tuán)在外賣(mài)業(yè)務(wù)方面將會(huì)面臨更大的壓力。

03

即時(shí)零售新大戰(zhàn),巨頭們都想贏

市場(chǎng)本以為這場(chǎng)由京東向美團(tuán)發(fā)起的外賣(mài)大戰(zhàn),后來(lái)隨著淘寶閃購(gòu)和餓了么的加入,陡然升級(jí)為一場(chǎng)即時(shí)零售新大戰(zhàn)。

上個(gè)月中下旬,有媒體報(bào)道稱,拼多多旗下的多多買(mǎi)菜正在上海等一線城市試驗(yàn)自建商品倉(cāng)庫(kù),最快將于8月上線即時(shí)配送業(yè)務(wù),拼多多很有可能不會(huì)缺席這場(chǎng)即時(shí)零售商機(jī)。

現(xiàn)在已入局的玩家互為攻守,都各自有自己的目標(biāo)。京東和淘寶都面臨傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)承壓,需要新流量和新故事,美團(tuán)則是要捍衛(wèi)外賣(mài)業(yè)務(wù)地位,發(fā)力閃購(gòu)業(yè)務(wù),也想講出新故事。

從現(xiàn)階段看,京東顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突襲美團(tuán)的第一階段目標(biāo),實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)目標(biāo),淘寶和餓了么也同樣實(shí)現(xiàn)了外賣(mài)業(yè)務(wù)增量及閃購(gòu)業(yè)務(wù)量迅速增加的目標(biāo)。在外賣(mài)業(yè)務(wù)上兩面受敵的美團(tuán),自然暫時(shí)也經(jīng)受住了沖擊波,美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)。

面對(duì)新一輪即時(shí)零售大戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭們都想?yún)⑴c其中,分得一杯羹,而且?guī)状笸婕叶疾幌胼敚膊桓逸敗?/p>

互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭表面上看是爭(zhēng)奪外賣(mài)市場(chǎng),背后的本質(zhì)瞄準(zhǔn)的是新一輪的即時(shí)零售帶來(lái)的商機(jī),及對(duì)行業(yè)方方面面帶來(lái)的巨大影響。

傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)承壓,增長(zhǎng)空間有限,京東、阿里兩大傳統(tǒng)電商巨頭都希望找到新增量,毫無(wú)疑問(wèn),即時(shí)零售就是一塊超級(jí)大蛋糕。

近年來(lái),即時(shí)零售的市場(chǎng)規(guī)模正以年均50%的速度狂飆,據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示,預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)2萬(wàn)億元。

電商行業(yè)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是即時(shí)零售,遠(yuǎn)場(chǎng)電商和近場(chǎng)電商正在加速融合,也在推動(dòng)供應(yīng)鏈效率、物流效率、線下店、線下倉(cāng)庫(kù)以及最后一公里等各環(huán)節(jié)帶來(lái)的全面升級(jí)。

很值得關(guān)注的一點(diǎn)是,未來(lái)即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向“全品類(lèi)擴(kuò)張+加速下沉”趨勢(shì)。

華西證券研報(bào)指出,與傳統(tǒng)零售相比,即時(shí)零售的模式更好形成壁壘,競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制,雖然前期需要較大的投入,以及盈利周期較長(zhǎng),但一旦形成規(guī)模化,將具有更好的用戶粘性,份額更加穩(wěn)定,盈利能力也會(huì)隨著訂單量提升而越來(lái)越強(qiáng)。

面對(duì)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的這塊大蛋糕,美團(tuán)、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)持續(xù)加碼投入,都想贏得預(yù)期的市場(chǎng)目標(biāo),預(yù)計(jì)未來(lái)拼多多或者抖音等巨頭未來(lái)會(huì)在合適的時(shí)機(jī)入局,屆時(shí)即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)就更激烈。

目前來(lái)看,這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)和即時(shí)零售大戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭投入巨資猛砸優(yōu)惠券,搶占市場(chǎng)份額,戰(zhàn)績(jī)驚人,交易數(shù)據(jù)驚人,商家爆單,消費(fèi)者享受折扣薅羊毛,看起來(lái)都是贏家。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道,如今外賣(mài)大戰(zhàn)一個(gè)月就能燒掉近200億元。京東累計(jì)實(shí)際已經(jīng)投入超過(guò)百億,淘寶閃購(gòu)此前宣布一年計(jì)劃補(bǔ)貼500億元。根據(jù)平臺(tái)公布的計(jì)劃,三家平臺(tái)自今年以來(lái)累計(jì)將會(huì)投入近千億,金額竟然如此之大。另?yè)?jù)行業(yè)人士測(cè)算,美團(tuán)今年預(yù)估至少要新增150至200億元的補(bǔ)貼。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的商業(yè)大戰(zhàn),歷來(lái)都是根據(jù)玩家們的投入預(yù)算來(lái)決定時(shí)間長(zhǎng)短,激戰(zhàn)結(jié)束后才能再細(xì)算經(jīng)濟(jì)賬。

不過(guò),在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái),這輪外賣(mài)大戰(zhàn)和即時(shí)零售新大戰(zhàn),也同樣需要些熱潮之下的冷思考。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):新品略財(cái)經(jīng)(ID:nbscaijing),作者:吳文武

本文來(lái)源新品略財(cái)經(jīng),內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表前瞻網(wǎng)的立場(chǎng)。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

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