電商價(jià)格戰(zhàn)

電商價(jià)格大戰(zhàn)，表層上看是各大電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)及用戶，深層來(lái)看，折射出家電行業(yè)巨大的庫(kù)存壓力，因產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，才讓廠家大力支持電商價(jià)格戰(zhàn)。

京東、蘇寧、國(guó)美正面交鋒底氣十足，但連續(xù)多年的規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格大戰(zhàn)，讓電商百病纏身。

“沃爾瑪+亞馬遜”發(fā)展模式的蘇寧資金鏈已緊繃，上半年，蘇寧歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑29.49%。其中，連鎖店的店面銷售收入同比下滑10.38%。

蘇寧線下利潤(rùn)下滑，網(wǎng)絡(luò)線上即電商投入?yún)s劇增。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，二季度，做電商業(yè)務(wù)的蘇寧易購(gòu)毛利率已從上季度的7%下滑至4%。由于資金鏈緊繃，蘇寧已宣布發(fā)債融資80億元。

屢興價(jià)格戰(zhàn)的京東商城也困難重重。2011年京東凈虧損13億元，這已是其連續(xù)多年虧損。京東更多依靠風(fēng)投資金，如果投資方不繼續(xù)“燒錢”，可能難以為繼。

面對(duì)蘇寧、國(guó)美迅速介入電子商務(wù)，京東不得不先發(fā)致人。蘇寧旗下的“蘇寧易購(gòu)”網(wǎng)站去年全年銷售額達(dá)50億元，今年上半年就已完成同等數(shù)額，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)200億元的銷售額，該數(shù)據(jù)已達(dá)京東今年目標(biāo)業(yè)績(jī)的一半。

有分析人士認(rèn)為京東希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，影響蘇寧、國(guó)美的價(jià)格體系，進(jìn)一步擠壓大家電線下店的利潤(rùn)空間，鉗制蘇寧、國(guó)美的線上業(yè)務(wù)發(fā)展，為明年企業(yè)IPO造勢(shì)。

產(chǎn)能過(guò)剩“副產(chǎn)品”

一家電人士介紹，家電銷售價(jià)主要由廠家制定，無(wú)論是電商還是連鎖店要開打，必須要得到廠家支持。價(jià)格戰(zhàn)之所以烽火連連，背后是家電產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的市場(chǎng)困局。

從上市公司半年報(bào)看，大多數(shù)上市家電企業(yè)的業(yè)績(jī)并不理想，“首虧”、“預(yù)減”等字眼占據(jù)近半席位。如美的電器繼一季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑41.78%之后，中報(bào)業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)可能只與上年持平。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，1月至6月，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機(jī)銷售量與銷售額均為負(fù)增長(zhǎng)，空調(diào)銷售量同比下滑超過(guò)20%。低迷的消費(fèi)需求，讓家電企業(yè)面對(duì)庫(kù)存壓力無(wú)法回避，只能咬牙頂上。