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電商價(jià)格大戰(zhàn)折射家電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩困局
電商價(jià)格戰(zhàn)
電商價(jià)格大戰(zhàn),表層上看是各大電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)及用戶,深層來(lái)看,折射出家電行業(yè)巨大的庫(kù)存壓力,因產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,才讓廠家大力支持電商價(jià)格戰(zhàn)。
京東、蘇寧、國(guó)美正面交鋒底氣十足,但連續(xù)多年的規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格大戰(zhàn),讓電商百病纏身。
“沃爾瑪+亞馬遜”發(fā)展模式的蘇寧資金鏈已緊繃,上半年,蘇寧歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑29.49%。其中,連鎖店的店面銷售收入同比下滑10.38%。
蘇寧線下利潤(rùn)下滑,網(wǎng)絡(luò)線上即電商投入?yún)s劇增。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,二季度,做電商業(yè)務(wù)的蘇寧易購(gòu)毛利率已從上季度的7%下滑至4%。由于資金鏈緊繃,蘇寧已宣布發(fā)債融資80億元。
屢興價(jià)格戰(zhàn)的京東商城也困難重重。2011年京東凈虧損13億元,這已是其連續(xù)多年虧損。京東更多依靠風(fēng)投資金,如果投資方不繼續(xù)“燒錢”,可能難以為繼。
面對(duì)蘇寧、國(guó)美迅速介入電子商務(wù),京東不得不先發(fā)致人。蘇寧旗下的“蘇寧易購(gòu)”網(wǎng)站去年全年銷售額達(dá)50億元,今年上半年就已完成同等數(shù)額,預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)200億元的銷售額,該數(shù)據(jù)已達(dá)京東今年目標(biāo)業(yè)績(jī)的一半。
有分析人士認(rèn)為京東希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn),影響蘇寧、國(guó)美的價(jià)格體系,進(jìn)一步擠壓大家電線下店的利潤(rùn)空間,鉗制蘇寧、國(guó)美的線上業(yè)務(wù)發(fā)展,為明年企業(yè)IPO造勢(shì)。
產(chǎn)能過(guò)剩“副產(chǎn)品”
一家電人士介紹,家電銷售價(jià)主要由廠家制定,無(wú)論是電商還是連鎖店要開打,必須要得到廠家支持。價(jià)格戰(zhàn)之所以烽火連連,背后是家電產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的市場(chǎng)困局。
從上市公司半年報(bào)看,大多數(shù)上市家電企業(yè)的業(yè)績(jī)并不理想,“首虧”、“預(yù)減”等字眼占據(jù)近半席位。如美的電器繼一季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑41.78%之后,中報(bào)業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)可能只與上年持平。
據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,1月至6月,國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%,銷售額同比下滑7%,洗衣機(jī)銷售量與銷售額均為負(fù)增長(zhǎng),空調(diào)銷售量同比下滑超過(guò)20%。低迷的消費(fèi)需求,讓家電企業(yè)面對(duì)庫(kù)存壓力無(wú)法回避,只能咬牙頂上。
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