(2)國內(nèi)行業(yè)無序競爭的壓力

中國陶瓷企業(yè)長期存在重復(fù)建設(shè)和惡性價格競爭的局面，在國際市場上一般憑借低價優(yōu)勢獲勝。在一味斗價中，只要成本上漲，利潤則更低，結(jié)果使整個行業(yè)受損。中國陶瓷企業(yè)在國外市場相互壓價的現(xiàn)象十分普遍，低價競爭的結(jié)果使不少國家為了保護當(dāng)?shù)匦袠I(yè)而對壓價行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻發(fā)的原因。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，陶瓷企業(yè)惡性價格競爭的首要原因是產(chǎn)品的差異性不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，而同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié)薄弱，缺乏民族原創(chuàng)性。

中國雖是世界第一陶瓷生產(chǎn)大國，占據(jù)世界陶瓷生產(chǎn)的半壁江山，但是中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進入門檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低，只能在低端市場廝殺。而目前低端市場已經(jīng)飽和，高端市場卻往往被一些國外品牌所占據(jù)。在國際陶瓷市場，中國陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家的貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤讓出。提高中國陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計水平尚需時日，這需要國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)的完善，因此在未來幾年，這仍是中國陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

歐神諾公司自主創(chuàng)新研發(fā)的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨特的花色、天成的質(zhì)感、詩情的意境獲得市場的青睞，銷售暢旺，屢屢斷貨。可是僅幾個月之后，一款款仿普拉提產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花。據(jù)悉，歐神諾陶瓷公司雖然已經(jīng)對普拉提產(chǎn)品申請了專利，但是真正要追究起仿冒者的法律責(zé)任，卻是路漫漫其修遠兮。之前歐神諾陶瓷公司的標志性產(chǎn)品“雨花石”也吃過類似的虧，等到法院宣布侵權(quán)者敗訴時，產(chǎn)品的市場熱銷期已過，其損失根本無法獲得補償。

這種情況已經(jīng)屢見不鮮，“行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護不力”早就不是新聞了。堅持創(chuàng)新的企業(yè)沒有好的回報，以原創(chuàng)之力，一年只能推出一兩款產(chǎn)品，難以滿足市場的需求。更要命的是，這一個兩個寶貝孩子很快就被人復(fù)制，立馬“粘貼”上市，以更低的價格、更高的返點迅速在市場鋪開，將原創(chuàng)辛苦打下的江山殺個片甲不留。以致一家以創(chuàng)新聞名行業(yè)的公司總經(jīng)理一再強調(diào)：出了新產(chǎn)品，千萬不要在行業(yè)內(nèi)打廣告，今日廣告出街，明日我們產(chǎn)品的仿品就滿天飛了。何其可悲!可這卻是行業(yè)不爭的事實。當(dāng)整個行業(yè)都抄襲不去創(chuàng)新時，這個行業(yè)就將沒落了。