國(guó)酒之爭(zhēng)

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審的公示，引發(fā)業(yè)界嘩然。各大名酒紛紛表示自己才是國(guó)酒。目前，距“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的初審已逾滿月，各家酒企的反對(duì)呼聲也隨時(shí)間的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企業(yè)公開宣布已向國(guó)家商標(biāo)局遞交異議申請(qǐng)后，五糧液等川酒似乎未見后續(xù)的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。對(duì)于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青表示，川酒企業(yè)絕不會(huì)袖手旁觀，一定會(huì)站出來(lái)提交異議申請(qǐng)。

“國(guó)酒茅臺(tái)”引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn) 白酒分化為兩大陣營(yíng)

無(wú)論是國(guó)家商標(biāo)局還是貴州茅臺(tái)集團(tuán)恐怕都沒有想到，7月20日“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審的公示將會(huì)引起如此巨大的行業(yè)反對(duì)及社會(huì)反響，幾乎引發(fā)了一場(chǎng)中國(guó)白酒行業(yè)的亂戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)反對(duì)貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的同時(shí)，一些酒企開始比拼“國(guó)酒”歷史。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，汾酒是1949年第一次中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議和開國(guó)第一宴所用白酒，此外，張?jiān)?a kid='75f94d718e0b476f' class='blue_dtn' target='_blank' f=''>葡萄酒等也多次作為國(guó)宴用酒。同時(shí)，汾酒方面還表示，新中國(guó)成立后，我國(guó)于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年組織了五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，其評(píng)選的國(guó)家名酒(如汾酒、瀘州老窖酒、西鳳酒、五糧液酒、竹葉青酒等)均屬于中國(guó)有代表性的酒，均可稱為“國(guó)酒”。

瀘州老窖同樣不甘示弱。此前，其向媒體公開表示：“要論‘國(guó)酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本。”瀘州老窖董事長(zhǎng)張良在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“1573國(guó)寶窖池群是中國(guó)連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國(guó)第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”

“拼”歷史的舉動(dòng)甚至引發(fā)了黃酒企業(yè)的興趣。新浪微博實(shí)名認(rèn)證為會(huì)稽山紹興酒股份有限公司品牌管理部經(jīng)理、教授級(jí)高工的楊國(guó)軍日前在微博上直呼：“要說(shuō)真正的國(guó)酒，應(yīng)該是黃酒。黃酒之黃，不僅僅指炎黃子孫、黃土地、黃皮膚、還是黃河、黃裳元吉之黃。”

盡管對(duì)“國(guó)酒”歷史爭(zhēng)的不亦樂(lè)乎，但在反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)初審的態(tài)度上，絕大部分白酒企業(yè)保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企業(yè)為主反對(duì)陣營(yíng)。

但出人意料的是，在遭受幾乎全行業(yè)圍攻的時(shí)候，貴州茅臺(tái)得到了古井貢酒的力挺。“茅臺(tái)作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個(gè)中國(guó)白酒。我認(rèn)為國(guó)家工商行政管理總局這個(gè)決策是對(duì)的。” 安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖。”

于是“誰(shuí)是國(guó)酒，我不在意”的古井貢酒與貴州茅臺(tái)結(jié)成“同盟”。

高崇品牌機(jī)構(gòu)CEO許廣崇表示，國(guó)酒商標(biāo)紛爭(zhēng)的背后，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)白酒業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)狀。有的缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的熱衷造概念。知名酒企應(yīng)致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，提升中國(guó)釀酒業(yè)的品質(zhì)與形象，而不是爭(zhēng)扛“國(guó)酒”大旗。