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國內(nèi)運(yùn)動品牌利潤下滑嚴(yán)重 李寧凈利下滑高達(dá)80%

 2012-08-23 14:35:25 責(zé)任編輯:QZ085 來源:前瞻網(wǎng)

庫存高企訂單量減少

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,截至今年上半年,6大品牌的總庫存達(dá)37.21億元,與去年底36.99億元的總庫存相比,稍有增長。六大品牌中,雖然361度、動向的庫存都有下降,但匹克的庫存量仍不斷上漲,與去年底相比,上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元,漲幅25.65%。而因庫存量大而導(dǎo)致的訂單減少已成今年的主旋律。

從已公布的2013年第一季度訂貨會的情況可以看到,安踏的訂單金額按年錄得20%-30%的跌幅,特步也減少了15%-20%,匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。動向也表示,已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷商訂貨量,服裝和鞋類出售總數(shù)分別大降43.3%和31.9%。

雖然361度未公布訂貨會情況,但361度也已經(jīng)出現(xiàn)延遲付運(yùn)的情況以解決適應(yīng)庫存的情況。361度半年報(bào)中披露,近期接獲分銷商要求削減于最近兩個訂貨會上已下單而尚未生產(chǎn)的某些訂單,以加快清理零售層面的存貨,而目前361度部分2012年秋冬季產(chǎn)品也已改期于2012年下半年付運(yùn)。

在訂單減少的同時,品牌們也開始降低批發(fā)折扣。特步稱,自2013年起,將供予分銷商的批發(fā)折扣從2012年建議零售價的60%,調(diào)整至62%,而361度則自2010年12月舉行的2011年秋季訂貨會開始,就給批發(fā)商的降扣由早前的62%調(diào)整至60%,并于2011年7月舉行的2012年春/夏季訂貨會進(jìn)一步調(diào)整至58%。匹克也自2012年開始公司降低了向分銷商提供的降扣,導(dǎo)致了毛利率下滑。業(yè)內(nèi)人士分析表示,庫存高企帶來的負(fù)面影響正逐步釋放,去年庫存高企的情況將會影響到今年各大品牌的銷售收入及經(jīng)營溢利,在業(yè)績直接體現(xiàn)出來。

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耐克欲漲價國內(nèi)品牌已有提價

雖然表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)運(yùn)動品牌,但國際一線品牌耐克近日卻傳出將把鞋子和衣服的價格上調(diào)5%-10%的消息。據(jù)外媒消息,耐克將在今年秋季推出迄今最昂貴運(yùn)動鞋(預(yù)計(jì)售價315美元)。

企查貓

去年3月,耐克總部發(fā)言人MaryRemuzzi 曾表示,將于2012年春季針對鞋類和服裝類產(chǎn)品,在全球范圍內(nèi)開始提價,以應(yīng)對不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。其實(shí),耐克也同樣面臨著庫存壓力,截至2012年5月末,耐克庫存達(dá)33.50億美元,和去年同期的27.15億美元相比,增幅達(dá)23.39%,其第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示,耐克在中國市場的銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢。在這個季度,其大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元,相比第三財(cái)季下降了3.89%。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,國內(nèi)品牌匹克和361度的今年上半年鞋類平均銷售價格有上漲的情況。業(yè)內(nèi)人士表示,各大品牌正處于一種漲了怕賣不出去,不漲又怕降低品牌質(zhì)量的尷尬期。

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