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價格遠(yuǎn)高于國外 海外奢侈品消費(fèi)亟待回流
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國正漸漸成為名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國。但中國奢侈品消費(fèi)的“肥水”似乎正在流入“外人田”。
近日有媒體報(bào)道稱,匯豐銀行的一份新報(bào)告顯示,盡管中國人繼續(xù)在奢侈品消費(fèi)中占據(jù)重要份額,但實(shí)際上僅有10%的交易是在中國內(nèi)地達(dá)成的,其他消費(fèi)往往在香港和澳大利亞等地區(qū)進(jìn)行。
現(xiàn)實(shí)是,中國已成為名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國。“奢侈品的產(chǎn)生就是由于生產(chǎn)力大幅過剩,滿足了基本的消費(fèi)需求之后,在品質(zhì)、檔次和藝術(shù)等方面的集中追求和拔高。但目前中國奢侈品消費(fèi)的動因是炫耀性的,并不是在享受奢侈品所帶來的高品質(zhì)。”業(yè)內(nèi)人士于果曾表示。
更令人遺憾的是,消費(fèi)者更傾向于在海外購買奢侈品,也就是說,中國居民對高檔消費(fèi)品的需求大部分都釋放到了國外市場。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),2011年,中國旅客在海外購買的高檔商品消費(fèi)達(dá)460億美元,折合人民幣近3000億元。
“中國消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的青睞主要有3個原因:第一,國內(nèi)民族品牌、高檔品牌質(zhì)量和數(shù)量有限,與國外產(chǎn)品相差較大;第二,中國人民群眾的生活水平和收入逐步提高,孵化了新一代奢侈品追求者;第三,受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,西方國家為了促進(jìn)消費(fèi)對本國產(chǎn)品進(jìn)行了打折和降價處理,中國消費(fèi)品市場卻平穩(wěn)發(fā)展,價格上缺乏競爭優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士薛勝文說。
之所以舍近求遠(yuǎn),最為直接的原因是,目前國內(nèi)的奢侈品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,同歐美及港澳地區(qū)比較,中國大陸奢侈品價格通常要高出30%—40%。有專家指出,奢侈品國內(nèi)外價差是稅費(fèi)、運(yùn)營成本和定價策略等多重因素復(fù)合作用的結(jié)果。
在薛勝文看來,造成海外產(chǎn)品在華價格高于國外的原因,第一,物流以及經(jīng)銷商轉(zhuǎn)換成本高。國外品牌在華銷售一般都設(shè)有多級代理,代理費(fèi)用推高了產(chǎn)品價格;第二,國外品牌在國內(nèi)經(jīng)營具有相對強(qiáng)的市場壟斷地位,市場定價能力強(qiáng),商家在國內(nèi)市場普遍不愿意降價。
這一現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門的注意。近日,商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文表示,下一步要適度擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口,促進(jìn)進(jìn)口與國內(nèi)流通環(huán)節(jié)的對接,特別是鼓勵國內(nèi)商業(yè)企業(yè)發(fā)展直購式的銷售平臺來經(jīng)營國外品牌消費(fèi)品。
“直購式銷售平臺促使高檔進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場更加順暢,可引進(jìn)更多的國外品牌,國內(nèi)已有的壟斷性品牌有了競爭對手,自然會通過降低價格來贏得銷售業(yè)績。消費(fèi)者可免去差旅費(fèi),可轉(zhuǎn)化為更多的消費(fèi)。另外,有利于政府?dāng)U大消費(fèi),促進(jìn)就業(yè)。”薛勝文說。
值得一提的是,也有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,導(dǎo)致中國大陸奢侈品價格高企的主要原因是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅較高。但業(yè)內(nèi)人士對通過降低關(guān)稅縮小價差的看法并不一致。
“降低進(jìn)口關(guān)稅容易導(dǎo)致國外產(chǎn)品傾銷中國,削弱本土產(chǎn)品的競爭力,不利于本國企業(yè)發(fā)展。”薛勝文說。重慶科技學(xué)院教授彭體春在接受媒體采訪時說,免稅店銷售額的增長及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)盈利的提升,則會帶來工業(yè)增加值,增加財(cái)政稅收。
除此之外,還有哪些方法可以把海外奢侈品巨額消費(fèi)拉回國內(nèi)?薛勝文建議,減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),培育有競爭力的企業(yè),創(chuàng)造公平公正無假的銷售環(huán)境。
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