樂淘網旗下有多個男女鞋類品牌，這次的“保釣活動”，特意選擇了以商務男鞋為主、“品牌調性相符”的邁威。這個才推出4個月的新品牌在轉發中不斷為人所知，一些網友一邊轉一邊問“這是個什么品牌”。

當當網在9月18日凌晨就更換了官方微博的頭像，用了五星紅旗為背景，寫上“當當愛國人”五個字的圖片，并呼吁網友一起換上愛國頭像——當當網CEO李國慶率先給自己的微博換上了。

四天前，當當網準備了100萬面國旗，在接下來的日子里陸續隨包裹贈送給購書者，并通過微博、短信等渠道發動大家收到后掛出來，再拍照上傳。

這個五光十色的秀場，自然少不了剛在《紐約時報》刊登過保釣廣告的陳光標。9月18日中午，他發了一條微博，表示只要被砸車主是他的粉絲，就無條件為其更換汽車。這條微博半天被轉發了近十萬次。他在微博上解釋說，自己的目的是傳播“理性愛國”。

浙江一個名為歐派的建材品牌，則選擇了一種劍走偏鋒的表達方式。他們發了條噱頭十足的新聞稿，宣布授權其福建經銷商在釣魚島開展業務。

“十一本來就是建材行業的宣傳促銷階段，因為釣魚島的事情爆發，我們就補了這么一條新聞稿。”歐派國內營銷副總周俊表示，這個構想，是延續了之前公司要在三沙設立專賣店的計劃，盡管他們考察后發現，三沙除了政府大樓幾乎沒有鋼筋水泥的建筑，建材產品運過去也很困難。

“日本可以買賣釣魚島，我們為什么不能納入銷售網絡?”周俊覺得，這個做法是彰顯中國在島上有商業活動的一個方式。

據前瞻網記者了解，這些天，不少歐派的專賣店都打出了保釣標語。周俊說，這是經銷商自行安排的宣傳活動，公司不參與，但會在微博上通過轉發互動支持。除此之外，歐派還設計了一款愛國T恤，供經銷商印制用于促銷派發。

周俊強調說，這時候大家都在表明立場，我們不應置身事外。

歐派T恤上印的“中國的釣魚島，世界的歐派木業”，突然間成了一個通用的廣告句式，只需要把“歐派木業”替換成自己的品牌名即可。這幾天，聯想、江淮汽車等各種國內品牌企業的經銷商宣傳標語里就頻頻套用這一句式。

國產品牌汽車更是借助愛國情緒大打促銷牌，如“已訂日系車客戶換車送禮包”、“讓中國人開新帕薩特去插旗特批降價萬元”、“抵制日貨奇瑞愛國版直降萬元”等說辭，隨即出現在各地汽車經銷商的宣傳文案里。

記者咨詢了一汽大眾、江淮汽車、奇瑞汽車等廠商公關部門，對方均稱這是經銷商的“抓熱點”行為，但很多人也表示支持這種愛國行為。

但這種促銷效果卻并不理想，多家國產品牌4S店均表示，“看的人多買的不多”、“客人還是更認可國外品牌”、“和平常的促銷沒什么不同，只是換個說法”。

而在一些規模更小的餐飲、休閑娛樂和淘寶店鋪，眼下最為流行的促銷方式則更加簡單干脆——進門喊一聲(或下單時寫一句)“釣魚島是中國的”就打折。

打不起的經濟戰

誰也不知道這種混亂局勢會持續多久，又是否會使中日之間的經濟戰升級。這種不確定性帶來的恐慌，最直接地反映在股市上。

9月18日，中國和日本股市雙雙報跌。A股市場上，軍工類股票上漲，有日資背景或對日業務的企業股票則慘遭拋售。在日本，上述多家在華停工停業的企業，同樣也是股價大跌。

在中國，關于是否發動對日經濟戰、經濟制裁等觀點也正在進行激烈爭論。

9月17日，《人民日報》刊文稱，雖然用經濟手段來反制日本是一個雙刃劍，但如果日本在領土主權爭議上繼續挑釁的話，那么中方必將迎戰，那屆時日本的制造業、金融業還有特定對中國出口的產品都可以成為目標，日本的經濟恐將倒退20年。

不過，如何使用這把雙刃劍，則需要理性考量。

據前瞻網記者了解，現今，中國是日本最大貿易伙伴，而日本也是中國第二大貿易伙伴，2011年，中日雙邊貿易總值逾3400億美元，這個數字在過去十年內翻了三番。同時，日本還是中國引用外資的第三大來源國，累計投資額達八百多億美元。

“對誰殺傷力更大，要看制裁政策的具體內容，但不管實行哪一種，都不可避免地會傷到自己。”中國社科院日本研究所經濟研究室主任張季風強調。

復旦大學日本研究中心主任郭定平說，如果經濟制裁的打擊面太大，一個可以預見的情況是日本在華企業的大量停產，中國大量員工可能面臨失業，中國直接從事和日本相關工作的就業人口就有幾千萬，這還不包括更大范圍的間接相關就業人口。而對中國來說，確保就業、維持社會穩定同樣也是當務之急，因此，對日經濟制裁如果處理不當，對中國的經濟增長和社會穩定均有一定的影響。而對日本來說，如果雙方關系惡化，已深陷增長低谷的經濟，將更加惡劣。在這場經濟戰中，誰也不會安然脫身。