國慶期間電商消費遇冷 流量大減
國慶黃金周期間,電商網站流量下滑十分顯著,消費遠不及線下實體店。據第三方數據顯示,國內電商國慶7天相比之前一周流量下滑24.2%,下滑幅度遠超去年。
昨日,國慶長假結束,多位電商負責人表示,網上消費“不旺”,難與線下實體店相比。
據前瞻網記者了解,在納入統計的涵蓋京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200余家電商中,今年國慶7天(從10月1日開始算)相比之前一周流量下降24.2%,9月30日流量觸及最低點。
當當網相關人士稱,“傳統上,這一時段是實體店家的銷售旺季。”“十一有些賣家也放假了,下單的話得過完節才發貨。消費者會考慮不那么急。”淘寶內部人士說。京東商城方面也表示,逢長假線下會旺,所以特意將促銷定在節后回來的10月10日,“避開十一高峰”。
盡管如此,今年十一長假各大電商的流量下滑幅度仍格外顯著。根據網易有道歷史數據,2011年國慶7天相比之前一周流量雖有下降,但不足10%,為9.5%,而今年卻翻了幾倍變為24.2%。
網易有道產品市場總監劉韌磊表示,是中秋與國慶假期疊加,造成流量大幅下降。還有分析認為,電商長假期間的驟冷與之前發改委叫停價格戰也不無關聯。
此外,據前瞻網記者了解,國內主要B2C網站十一前后貨品價格變化趨于平穩。但其中,京東商城價格從10月1日起有2%左右的小幅上升;1號店、亞馬遜進入長假前后價格升幅較大在5%左右;當當網的貨品價格則有所下滑,約5%。業內人士預計,節后電商仍有掀起新一輪價格戰可能。
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