正在制作玩具的女工

我國作為玩具的最大出口國，今年圣誕訂單量堪憂。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，受市場大環(huán)境、匯率變化等因素影響，盡管訂單來了，但有限的數(shù)量還是叫大連玩具企業(yè)難言歡喜。

圣誕季新訂單來了

圣誕節(jié)是西方國家一年中最重要的節(jié)日，除人造圣誕樹、掛件、串鈴、彩燈等應(yīng)節(jié)產(chǎn)品外，玩具禮品也屬于大宗的熱銷貨品類別。據(jù)調(diào)查，全球圣誕禮品和玩具市場超過300億美元，而中國是其最大的供應(yīng)地。大連作為我國玩具對歐盟出口的最大口岸，玩具加工業(yè)在這一采購季中顯然分到了一杯羹——大連不少玩具企業(yè)反映，開始陸續(xù)接到來自歐美的新訂單了，其中圣誕節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品有所增多。

走進(jìn)大連怡佳玩具廠總經(jīng)理盧濤的辦公室，形形色色的毛絨玩具躍然眼前，仿佛身臨童話世界。隔著透明的玻璃窗望過去，車間里工人們正在加班加點趕制小狗、小熊和小馬等皮革玩具。在過去的一個月時間里，工人們趕制出來近3萬個這樣的玩具。

“這是一個來自美國的圣誕訂單，過幾天就可以全部完成了，然后用集裝箱海運過去。 ”盧濤表示，這是今年他收到的第一個歐美圣誕訂單。“每年圣誕節(jié)訂單都是玩具企業(yè)一年當(dāng)中開工的最高峰，一天的生產(chǎn)量大約相當(dāng)于平時一周，甚至是10天的產(chǎn)量。 ”

不過，分到圣誕訂單這杯羹卻并不容易，盧濤坦言，“今年是市場最不好的一年，不僅國外訂單沒有增加多少，而且國內(nèi)訂單更加萎縮了。 ”盧濤所言不虛。據(jù)曾經(jīng)開玩具廠的鐘先生介紹，大連玩具企業(yè)十年前有上百家，這幾年很多企業(yè)因訂單減少而陸續(xù)關(guān)停轉(zhuǎn)產(chǎn)。從相關(guān)部門了解到，本市正規(guī)玩具企業(yè)目前不到10家，有能力生產(chǎn)綜合性玩具產(chǎn)品的企業(yè)更少，多數(shù)企業(yè)都是專營木制、電動或毛絨玩具。

職工工資一年上漲近五成

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，受市場大環(huán)境、匯率變化等因素影響，盡管訂單來了，但十分有限的數(shù)量還是叫大連玩具企業(yè)難言歡喜。“中國人對圣誕的追捧在于找個機(jī)會樂一樂，對其文化缺乏認(rèn)同感。玩具在中國人眼中只是可有可無的東西，在外國人眼中卻是不可或缺的圣誕節(jié)主角。 ”大連一家玩具廠負(fù)責(zé)人表示，國人不再單純追求圣誕帽、圣誕樹等圣誕專屬產(chǎn)品，這無形中宣告了玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的道路只能是個“死胡同”。

盧濤隨手拿起一對憨態(tài)可掬的情侶熊表示，“以前這對熊的成本價在15元左右，而現(xiàn)在會達(dá)到18元左右。 ”不管是填充棉、外罩面料，還是眼睛等各種配件，玩具原材料價格的上漲幅度都非常明顯，有些甚至達(dá)到20%左右。

“去年，玩具企業(yè)工人月工資還是1700元-2000元，而現(xiàn)在已經(jīng)上漲到2500元左右，有的熟練技工工資已經(jīng)在3000元了。”盧濤表示，人力成本占到玩具成本的50%左右，一旦其快速攀升，就會吞噬掉大塊利潤。

此外，匯率的變化也讓這個外單占三分之一多的企業(yè)有些吃不消。“前不久，我們接到一個來自意大利的玩具大單，但其把價格壓得太低，我們反復(fù)核算了好幾次，最后還是放棄了。 ”盧濤說，歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣使得其玩具消費萎縮，而且更看重價格，訂單量和利潤都減少了。“我現(xiàn)在只能提前預(yù)估匯率變化，并且把情況想得更嚴(yán)重一些，否則到頭來就是賠本賺吆喝。 ”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，玩具原材料主要是皮革、棉花、化纖等。大連屬于非原料產(chǎn)地，所有的原料都要從外地采購，成本比南方企業(yè)高，因此利潤率一直維持在較低水平。據(jù)介紹，目前大連玩具企業(yè)的毛利率只在5%-10%之間。

分析

“想打鐵還得自身硬”

拼成本，大連玩具企業(yè)比不過南方企業(yè);拼價格，大連玩具企業(yè)已經(jīng)退到了墻角。如何擺脫這一困擾成了擺在行業(yè)各方面前的一道難題。

“我們不怕眼下沒訂單，甚至不怕外商把代工廠轉(zhuǎn)到東南亞去，我們最擔(dān)心的是無法做出來自己的東西。”一位大連玩具企業(yè)老板表示，曾有合作過的外商把圣誕玩具的加工地點選在泰國、越南等地，但潮濕溫?zé)岬沫h(huán)境并不利于玩具生產(chǎn)，尤其是毛絨玩具品質(zhì)與中國企業(yè)產(chǎn)品差距很大，最后還是回來合作。

“我個人認(rèn)為大連玩具企業(yè)要生存，必須加強(qiáng)自身對國外市場的了解，提高自己生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加大設(shè)計研發(fā)力度，打造自己的品牌。”盧濤分析說，過去國內(nèi)企業(yè)設(shè)計的樣品外商根本看都不看，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸開始認(rèn)同。 “大連很多高校每年都培養(yǎng)出眾多的設(shè)計人才、美術(shù)人才，大連還有很多從事動漫領(lǐng)域的企業(yè)，如果這些優(yōu)勢被整合起來，將促進(jìn)大連玩具行業(yè)的發(fā)展。 ”

“現(xiàn)在，很多玩具企業(yè)已經(jīng)將目標(biāo)客戶放大了，由兒童轉(zhuǎn)向成年人。比如，玩具企業(yè)的產(chǎn)品趨向作為婚慶禮品、家庭裝飾品、紀(jì)念品、單位發(fā)放的禮品以及動漫產(chǎn)業(yè)的卡通形象等，這樣就把市場做大了。 ”業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前玩具業(yè)面臨困難，但在市場回暖之后，仍充滿機(jī)遇，畢竟這個行業(yè)具有低能耗高附加值的特點。